手绘POP广告概述.pptVIP

2.中期POP广告：使用周期在一个季度左右 3.短期POP广告：使用周期在一个季度以内 二、按POP的制作主体进行分类 1.生产商制作的POP广告 2.代理商制作的POP广告 3.零售商制作的POP广告 三、按照POP广告的摆放位置进行分类 1.外置POP广告 1）店面POP广告 2）橱窗POP广告 2.店内POP广告 1） 壁面POP广告 2）吊挂POP广告 3）地面POP广告 3.陈列现场POP 1）柜台陈列POP广告：展示卡、展示架 2）地面陈列POP广告 四、按照POP广告的基本功能进行分类 1.装饰类POP 2.销售类POP 五、按照POP广告的使用材料进行分类 1.纸质POP广告 2.塑胶POP广告 3.金属POP广告 4.布艺POP广告 5.木材POP广告 六、按照POP广告的形状进行分类 1.模拟形POP广告 2.几何形POP广告 3.组合式POP广告 第四节 手绘POP广告的工具介绍 一、马克笔（也称麦克笔） 1.水性马克笔 颜色：60多种 型号：1—11号，外加16号 价格：6—7元之间 练习用：价格：2—3元之间 2.宽头马克笔 颜色：10种 型号：6mm 、 12mm、 20mm、 30mm 价格：2—10元之间 3.双头马克笔(奇异笔) 颜色：120种 型号：一种，两头笔尖宽度分别为：6mm和2mm. 价格：10—15元之间 4.记号笔 颜色：黑色、兰色和红色 型号：一种，两头笔尖 价格：2元 5.勾线笔 颜色：12种 型号：一种，两头笔尖宽度分别为 2mm和0.5mm. 价格：2—3元之间 6.荧光笔 颜色：8种 价格：2—3元之间 二、软笔 三、粉蜡、粉彩笔四、装饰用笔 第一章POP广告概述 第一周 参考书目：《POP广告设计》 《POP魅力字体》 广告欣赏 第一节 POP广告的内涵与发展 一、POP广告的内涵 1.POP广告的定义：　　POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。 广义：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。 狭义：狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 2.POP广告的特点： 1）是最终的广告 2）自营综合性广告 3）形式灵活多样 4）以促成现场交易为目的 二、POP广告的发展 1.POP广告的缘起 酒店外面挂的酒葫芦、酒旗、饭店外面挂的幌子、药店外面挂的药葫芦、膏药或者仁丹等等。以及逢年过节和遇到喜庆之事的张灯结彩等。 2.手绘POP时代 以纸张绘图的形式 20世纪60年代以来，日本引进 手绘POP广告的特点 1）有及强的针对性 2）制作灵活、快捷 3）费用及低 4）促销效果显著 5）具有亲切感 3.电脑POP时代 4.POP广告的发展趋势 1）.系列POP广告 2）.新技术POP广告 3）.形象主导型广告 三、POP广告的结构 1.POP广告的三要素 文字、色彩和编排 2.POP广告的文案结构与特点 （文字内容限制在150字以内） 1）引人注意的文字和句子 2）标题 3）正文 4）装饰 5）插图 第二节 POP广告的功能 一、POP广告功能的三个维度 1.对于消费者的功能 1）告知商品信息，激发购买动机 2）符合消费习惯，促进轻松购物 2.对于零售商的功能 1）运作成本低廉，制作简单快捷 2）展示商品信息，提高销售业绩 3.对于厂商的功能 1）塑造企业形象，保持顾客好感 2）创造销售气氛，支持终端销售 二、POP广告功能的三个阶段 1.吸引顾客注意 2.展示商品信息，引发购买欲望 3.针对顾客心理，激发最终购买 第三节 POP广告的分类 一、按照使用周期进行分类 1.长期POP广告：使用周期为一个季度以上