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浅析我国药妆行业发展现状，前瞻行业发展前景 在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。 而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依 然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像 十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。 一、国内药妆行业市场规模 前瞻产业研究院发布的＜2016-2021年中国药妆行业品牌竞争与投资 机会分析报告》指出，2009年化妆品市场销售额为800亿元，其中 药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2014 年中国药妆行业市场规模增至约260亿元。中药化妆品作为药妆品中 的一个新生力量，冃前正处于快速成长期。 资料来源:前瞻产业研究院整理 二、国内药妆行业分布情况 我国化妆品行业分布最大的省份为广东省，其次为江苏省、上海市、 浙江省、安徽省，典型的以珠三角和长三角为中心。化妆品作为奢侈 品，省市分布具有明显的区域性，主要集中于经济较发达的省市。 图表：中国化妆品行业省市分布示意图（按市场规模） 资料来源:前瞻产业研究院整理 三、药妆市场竞争格局 目前我国药妆市场主要分为三个层次，其中，以薇姿、理肤泉、雅漾 为代表的外资品牌占据高端市场。虽然中国药妆行业已被国外品牌占 据了主导地位，但据不完全统计，中国已有170多家企业涉足药妆市 场，其中有不少是国内著名医药企业，如云南白药、片仔癘、同仁堂、 康恩贝、敬修堂、仁和药业等。 高利润是吸引药企进入药妆领域的重要因素。面对我国庞大的市场容 量，国内外企业都已纷纷进入我国药妆市场，未来药妆市场的竞争也 会越来越激烈。 高端层次中端层次图表：中国药妆市场竞争层次 高端层次 中端层次 薇姿S理肤泉S雅漾为代表，知名度高，彩响力较 大，在药妆市场上认可率高，进驻中国市场也比较 早，主要以药房分梢为主，比较专业，针对皮肤性 问题比较强，可以解决皮肤困扰的消费群。 以国内著名药企为代表，包括云南白药、片仔 癢、同仁堂、康恩贝、敬修堂、仁和药业等，专 门研发经营以中医药为特色的产品，品牌知名度 较高、产品接受度也较高，但发展速度较缓慢。 其他多数起步较晩的药妆企业，产品不专业， 大多为了概念而炒作，具备功效的产品较少， 并使消费者对药妆的信任度大打折扣，随着标 准的完善和竞争的加剧，这类企业将被淘汰。 资料来源:前瞻产业研究院整理 四、药妆行业发展趋势分析 趋势一：药妆渠道加快发展或成趋势 随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增 加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销 售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道；另外，更多新品牌 计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程 度上推动药妆渠道加快发展。 趋势二：集团企业竞争优势进一步提高 金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型 集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品 线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力；另一方面，打 通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出, 未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提 高竞争优势。 趋势三：药妆竞争日趋激烈 尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药 妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有 效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸 占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品 牌最大的考验。 趋势四：药妆品种更加丰富 随着药妆行业的发展，药妆的品种将更为丰富，在除臭化妆品、祛斑 化妆品、育发化妆晶、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场，而 外资企业也会加快对药妆市场的开发，中国药妆市场外资仍将占有较 大份额。 五、药妆行业发展前景预测 中国的药妆品市场刚刚开始起步，随着人们收入水平的提高以及对药 妆认识的加深，市场蕴藏着较大的潜在需求，因此，中国药妆市场的 发展空间巨大。目前，中国的药妆品销售额仅占国内化妆品市场的 20%,而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的 50%-60%o在美国、德国、法国和H本等化妆品产业大国，药妆晶生 产均已成为…种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元。前瞻产 业研究院预计，到2020年，中国药妆市场销售额将达到870亿元。 1000900830700 1000 900 830 700 600 500 400 300 200 100 0 937 870 720 500 I4203502015 500 I 420 350 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 资料來源:前瞻产业研究院 中国拥有世界上独一无二的