某公司市场部二季度工作总结及三季度工作计划.pptVIP

步长制药市场部 第 * 页 2016年二季度工作总结及三季度工作计划 此报告仅供步长制药内部交流，未经公司书面许可，其他机构不得擅自传阅、引用或复制，违者必究！ 党中央、国务院批准，五部委表彰：“优秀 中国特色社会主义建设者”获奖企业 汇报人:三部市场部 事业三部 市场部 一、2016年医药市场环境概况与步长制药产品市场分析 二、2016年二季度市场部活动情况 三、2016年二季度品牌建设 四、2016年二季度成功的经验和存在的问题 Contents Page 2015年一季度工作总结目录 Part one 2016年医药市场环境概况与步长制药产品市场分析 01 大环境下的全国医药市场概况 市场情况 01 02 03 04 品种细分 市场细分 市场规模 在呼吸科门诊患者中，70%~80%的患者都会有咳嗽症状。随着自然环境的恶化，咳嗽的发病比例还有不断上升的趋势。因此，止咳类产品拥有庞大的消费人群，专家预测止咳祛痰平喘药物市场是未来20年内最具有发展潜力的十大药品市场之一。 呼吸类产品市场概况 根据SFDA南方医药经济研究所统计，目前我国每年有近2亿人因哮喘、支气管炎、结核病和感冒可能引起咳嗽的症状。对广州、北京和上海三大抽样城市的统计结果显示，国内大城市咳嗽患者的人均年费用为130元。根据国内现有的平均用药水平对我国止咳药市场进行理论估计，我国止咳药市场的理论容量约为160亿元。 由于“雾霾”、工业化空气污染、气候变化、吸烟以及人口老龄化等因素，呼吸系统疾病发病率持续增高，因此有着庞大的患者人群，在卫生部公布的2008年两周患病率的前十名中，呼吸系统占据第4位，分别是急性上感（1.82%，第二位），急性鼻炎（1.54%，第三位），流行感冒（0.44%，第九位），慢性阻塞性肺疾病（0.41%，第十位）。而在居民慢性病患病率前十位中，慢性阻塞性肺疾病排在第七位（0.69%）。 市场情况 01 皮肤类产品市场概况 市场情况 01 随着高效抗生素、肾上腺皮质激素和免疫抑制剂的广泛应用，以及人体器官移植、介入治疗的增多以及病毒的滋生蔓延，真菌感染日益严重，而耐药性菌株的出现也是对真菌病治疗的更大挑战。 由于我国人口的老龄化进程加快、医保体系的健全、居民支付能力增强及人民对健康需求的日益提升，抗真菌药的市场规模也随之扩大。2013年我国抗真菌药物的市场规模达到60亿元。深部真菌感染药物占比高达89.57%，浅部真菌感染药物仅占比10.43%！医院主要产品集中在氟康唑、伏立康唑、伊曲康唑、卡泊芬净等。 在卫生部出台《抗菌药物临床应用管理办法》颁布实施后，对抗生素领域的增长产生了极大的影响，据艾美仕市场研究公司（IMS Health）研究发现，近年正以负增长1%的趋势下降。在OTC市场皮肤科用药中，浅部真菌感染疾病由于易复发、使用频率高等特点，故该类药物市场规模逐渐增大，促使抗真菌药物的竞争激烈。 我国已颁发303张碳酸钙及多种制剂的生产批文。包括碳酸钙维生素D3咀嚼片及颗粒剂、碳酸钙维生素C咀嚼片、碳酸钙口服混悬液等。国内16城市样本医院碳酸钙维生素D3用药金额近亿元，同比上一年增长37.25%。碳酸钙维生素D3主要品牌是惠氏制药的钙尔奇D、安士制药的美国小儿碳酸钙D3颗粒等。随着医学知识的普及和人们对健康的需求，补钙类产品市场规模逐渐升高。 风湿骨病类产品市场概况 市场情况 01 根据有关统计，60岁以上人群的骨关节炎发病率达78.5%，70岁以上人群有90%出现膝关节软骨退化、关节疼痛和关节炎等症状，总患者数过亿。随着老龄化的到来，退行性骨关节炎市场将不断扩大，骨骼系统用药的占比也在逐年增大。 据调研显示，关节炎造成的疾病经济负担分别为：骨关节炎患者人均778.63元；类风湿关节炎患者1250.45元；痛风患者1507.68元；强直性脊柱炎患者人均40.60元；反应性关节炎患者297.34元，在风湿类市场中，由于西药的副作用日趋严重，故中药逐渐被医生、患者接受，其销量也在快速增高。风湿骨病类中药产品分为跌打损伤用药、骨科止痛用药、风湿性疾病用药、骨质疏松类用药四大类，各占医院25%的份额，并逐年升高。 呼吸系列产品：咳露口服液、小儿咳喘灵口服液、必停、金前感冒胶囊、夏桑菊颗粒、杏仁止咳合剂（待上市）； 风湿骨病系列产品：祛风止痛胶囊、碳酸钙咀嚼片、三痹热宝熨剂（未上市）； 皮肤系列产品：倍佳片、倍佳凝胶、倍佳溶液、紫冰油（待上市）； 消化系列产品：新方太舒（维U颠茄铝胶囊Ⅲ） 、双姜胃痛丸； 其他系列产品：高适宁（苯磺酸氨氯地平片）、甘油灌肠剂、补肾十七味膏（未上市）； 针剂：参芎葡萄糖注射液 市场规模 02 呼吸科用药（仅含药品），2016年容量应该会达到240亿元；风湿骨病产品预计在2016年预计在300亿元左右（