快支付品牌规划.pdf

快支付品牌规划 —— 写在前面 —— 快支付品牌规划是快支付品牌建设的纲 领性文件，是快支付品牌运作的指导方针， 是快支付品牌延伸范围的边界线，对快支付 的品牌发展具有重要的战略意义。 —— 品牌名建议 —— 快支付，本意是向公众展现快支付的特点：快捷、 简便，但此品牌名的负面意义同样明显，那就是赶快支 付，有一种追债的感觉，中国人最忌讳被追讨，因此在品 牌建设之初，要花大力气进行引导和纠正。究其以上原因 建议对品牌名进行修改。 品牌名建议 1 费支付 品牌名建议 2 费 付 易 品牌名建议 3 财 付 易 品牌名建议（重点推荐） 4 享 支 付 我们做了哪些基本功 我们做了哪些基本功 •第三方支付市场资料收集； •第三方支付市场研究分析； •快支付版块负责人沟通； •支付宝定性研究； •南方略内部多次头脑风暴创意会。 目录 目录 第一部分：规划目的 第二部分：市场分析 第三部分：品牌远景 第四部分：品牌策略 第五部分：品牌规划 第六部分：品牌传播 第七部分：品牌管理 第八部分：品牌简报 规划目的 规划目的 第一部分：规划目的 第二部分：市场分析 第三部分：品牌远景 第四部分：品牌策略 第五部分：品牌规划 第六部分：品牌传播 第七部分：品牌管理 品牌规划的目的 品牌规划的目的 简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同 时，为品牌的传播及塑造建立标准，指导整个品牌传播 及塑造的推广过程。 价值法则 价值法则 品 品 品 品 文化法则 牌 牌 文化法则 牌 牌 规 法 规 法 划 则