作业2杜邦公司.docx

从杜邦公司学习新产品开发 上海财经大学国际工商管理2011年春4班 姓名：陆佳铃 学号：2011414092 案例介绍 一、杜邦公司发展历程 1802年，由于法国大革命，身为法国贵族的杜邦家族集体逃往美国。年仅30岁的杜邦公司的创始人E·I·杜邦仔细考察了美国的火药生产，发现与欧洲相比，美国的火药质次而价高。由于他在法国埃松省的化学家安东尼·拉瓦锡实验室当过学徒，掌握了火药生产技术，可以在技术竞争中战胜对手。因此，他决定投资火药生产。他在特拉华州白兰地酒河边买了一块地，开始建造他自己的火药厂，也是当时美国最大的火药厂。杜邦公司由此诞生。公司发行股票18股，每股2000美元，共集资3.6万美元。1804年5月1日，杜邦开始生产并销售火药。 杜邦公司成立时，正值美国独立战争结束不久，政府亟需大量的军火。由于总统托马斯·杰斐逊的推荐，美国联邦政府便成了杜邦公司最大的买主。1805年美国陆军将政府的全部火药生产承包给杜邦公司。与政府不寻常的关系使杜邦公司获得了丰厚的利润：1803~1810年间，公司的收益平均为其销售额的18%，公司资产在1810~1815年间增至原资产的3倍。到1881年时，杜邦公司控制了全美国黑色火药市场的85%，而到1889年时，美国92.5%的火药生产已垄断在这个火药托拉斯手中。这种垄断在“一战”期间更是发挥得淋漓尽致，其带来的超额利润使得杜邦公司变为拥有23亿美元资产，年平均利润超过1700万美元的巨头化学公司。更为重要的是，业务的不断扩大导致杜邦公司资金不断积累的同时，也使其培养了一大批具有丰富化学产品研制知识和经验的管理人员，化学家和工程师，为杜邦公司向新的领域发展准备充分的物质条件。 1902年，当公司总裁尤金·杜邦去世后，幸存的合伙人决定将股票出售给出价最高者。E·I·杜邦的三个曾孙托玛斯·克莱蒙·杜邦、阿尔弗雷德·伊雷尼·杜邦和皮埃尔·塞谬尔·杜邦买下了杜邦公司。这三兄弟制定了杜邦公司向新的方向发展的计划。他们建立了东部实验室，这是美国最早的工业实验室之一。1903年，在白兰地酒河畔老火药厂边上建立起了第二个主要的研究中心——中央实验站，以利用公司在化学纤维素方面的知识来扩大公司的产品品种。1904年，杜邦开始生产清漆和其他非炸药类产品。 一战后，杜邦开始进人了多元化经营和高科技产品研究开发的时代，尤其是在新产品研制和开发上，杜邦公司更是不遗余力，倾全力进行。1930年，杜邦研究人员阿诺德·科林斯和华莱士·卡罗瑟斯发明了通用合成橡胶——氯丁橡胶。1935年，研究人员杰拉尔德·伯切特和华莱士·卡罗瑟斯发明了尼龙，并于1939年纽约世界博览会上首次向公众展示。1946年，战后当百货店开始销售用尼龙制造的光滑长统袜时，女士们为了购买它们而排起了长队，甚至几乎到了疯狂的程度。公司研制的其他在世界市场取得压倒性优势的新产品还包括帝特龙，达克龙，帝路琳等一系列产品，这些产品远远超过火药，为杜邦公司赢得了数不尽的财富。尤其是尼龙的研制和生产，更是成了杜邦公司攀上成功的巅峰的标志。进入20世纪80年代后，杜邦首先以当时美国史上最大的收购价80亿美金收购了大陆石油公司CONOCO INC。，使公司资产和收入增加了一倍。每年投入的科研经费则增至近10亿美金。1987年，杜邦的查尔斯·彼德森因其杰出成就获得诺贝尔化学奖。 经过200多年的发展，杜邦公司已经成为全球最大的化工公司，是美国历史上存在时间最长的企业之一，同时还是美国经营和管理最成功的企业之一。所经营的产品与服务项目多达1800多种，经营范围已远远超过了化学制品，主要包括8个方面：化纤产品；聚合物产品；农业用和工业用化学制品；工业消费品包括摄像器材，印刷设备，油漆，炸药等；生物医学产品；石油勘探；石油冶炼，销售和运输；煤矿的开采与生产。公司员工近8万人。2001年总收入247亿美金，净收入43亿。在全球70多个国家拥有135个制造厂，在美国有40多个研发及客户服务实验室，在11个国家有超过35个的实验室。在财富500家美国最大的工业服务公司排行榜上名列第70位。主要产品中，涤纶、晴纶、绵纶三大合成纤维的生产能力约占美国这方面生产能力的1/4，占世界这方面生产能力的15%以上。出售的纤维量占美国纤维总销售量的42%，是世界上最大的化学纤维垄断公司。 然而，金无足赤，人无完人，有着辉煌光耀的昨天，繁荣发展的今天，前程似锦的明天的杜邦公司，也曾有其辛酸的一刻。1963—1971年，杜邦公司对一种称为Corfam的皮革替代品进行开发和销售，结果亏损了近1亿美元，成为杜邦公司历史上难得一见的败笔。 二、Corfam 的研制和市场预测 继推出世界革命性商品尼龙材料后，20 世纪 30 年代末期，杜邦公司开始进行多孔聚合薄膜