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10/17/13
透過 市場區隔,
選擇目標市場
與定位 制定品牌戰略
劉少青教授編訂
Copy Right Reserved
品牌管理架构
通过管理策略为企业和顾客创造更多价值
品牌战略 品牌体验
-市场区分 (Brand Experience)
(Segmentation)
- 目标市场
(Targeting) 品牌驱动力量
C
o -品牌定位
p
y
r (Positioning) 品牌资产
i
g
h - 组合战略 品牌资产带来更多的
t
t
o
- 运作及管理流程组 品牌价值,并有助品牌
D 织架构 延伸
r
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S
h
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r
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i
f
f 品牌组织及流程
T
.
K
.
L
u 品牌创建及管理能力(包括企业的管理能力)
k
品牌健康评估及监察(Brand Audit and Evaluation)
1
10/17/13
何謂市場區隔?
把市場分成不同＿＿與＿＿的特
定購買族群
例如.,
為何從事市場區隔?
消費者有不同的
需求, 品味, ＿＿力, 價格＿＿度
一元化的營銷難以執行(例如.,
需要區隔市場,
確認每一區隔的＿＿
選擇最適合公司＿＿的區隔(選擇＿＿市場)
用最佳的＿＿組合來服務該區隔(市場＿＿).
2
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