台湾蝴蝶兰国际行销与品牌建立之策略研究.pdf

蘭花栽培管理及病蟲害防治講習會 台灣蝴蝶蘭國際行銷 台灣蝴蝶蘭國際行銷 與品牌建立之策略研究 與品牌建立之策略研究 2009/12 1 題 綱 一.國際市場情勢分析 二.品牌建立之可行性 三.外銷問題-  檢疫  品種權 四.結論與建議 2009/12 2 國際市場情勢  整體來看，我國蝴蝶蘭出口仍呈現成長趨勢  按海關與國家別分  植株 ：美、日合計近8成。  種苗 ：美佔5成，其次是荷、德。  切花 ：日、英、美合計超過9成。 NT百萬元 歐洲  日本與美國市場對 1,800 美洲 我國最具重要性 。 1,600 帶介質 271 294 亞洲  荷蘭與中國為我國 1,400 輸美 1,200 主要競爭對手 。 165 1,000 616 708 800 79 47 45 443 28 281 600 230 230 259 400 692 658 494 471 505 523 200 379 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009/12 3 日本市場-1  蝴蝶蘭2008年拍賣市場資訊： （盆花）  拍賣金額—  盆花—149億日圓，比2007年減少7％  拍賣數量—  盆花— 419萬盆， 比2007年增加1％  平均拍賣價格—  盆花—3572 日圓/盆，比2007年下跌8%  蝴蝶蘭2008年拍賣市場資訊 ： （切花）  平均拍賣價格—  切花—396 日圓/枝，比2007年下跌18% 2009/12 盆花資料來源：農林水產省 平成20年（2008）花き卸売市場調査結果の概要 4 切花資