麦当劳中的中国文化表达785356.ppt

* * * * * * * * * * 麦当劳中的中国文化表达 麦当劳中的中国文化表达 教学目标： 1、学会快速筛选和处理重要信息 2、了解麦当劳（西方文化）“本土化”的具体 表现及影 响 3、领悟各民族文化“全球化”的真正内涵 都门帐饮无绪，留恋处、兰舟催发。 执手相看泪眼，竟无语凝噎。 衣带渐宽终不悔。为伊消得人憔悴。 曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我 失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我 爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是……一万年  张小娴“世上最远的距离不是天涯海角，而是我在你身边，你却不知道我爱你。” 我爱你~爱着你就象老鼠爱大米不管有多少风雨我都会依然陪着你我想你~想着你~不管有多么的苦只要能让你开心,我什么都愿意这样爱你 中国人的内敛，外国人的奔放，以及中国人改革开放后由内敛到奔放的转变，以及转变后的中国特点。? 筛选及处理信息的方法 1、找出关键词句，确定重要信息范围 2、分析信息主次、轻重，明确文章中心 3、理清信息的逻辑顺序，梳理文章结构 4、整合信息内容，领悟文章内涵 一（1）：总的说麦当劳来到中国以后发生的变化。 二（2-5）：麦当劳给中国人带来的新感受。 三（6-7）：麦当劳在努力适应中国文化环境。 （6）： 地方企业形象 （7）： 营销策略 四（8-11）：文化冲撞的作用和意义—— 双向交流，相互融合 （8）：外来文化的“本土化” （9）：“全球化”的实质 （10）：“全球化”的历史及规模 （11）：再次强调文化冲撞的实质。 理清文章结构 文本研习 1、《麦当劳中的中国文化表达》一文题目的含义是什么？“表达”是什么意思？ 明确：麦当劳快餐的中国文化特点，或是麦当劳的中国化特征。“表达”即“内涵”或“含义”的意思。 2、美国的麦当劳来到中国以后发生了哪些变化？（请分条列出。）这些变化说明了什么？ 明确：（1）麦当劳的“快捷”变得慢下来（2）麦当劳在许多北京顾客眼里成为悠闲消遣的场所。（3）价廉的麦当劳在许多中国人眼中并非“价廉”。 这些变化说明麦当劳“其中被赋予的意义与其美国祖源地却有很大的不同”，“对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化的符号意义比它作为快餐符号意义更为重要”。 3、为什么麦当劳快餐备受消费者的欢迎? 麦当劳独特的经营理念 Q：quality 质量 S：service 周到的服务 C；cleaning 清洁的环境 V：value 有价值的食品 1955年诞生，连锁快餐机构，全世界有30000家分店的跨国公司。世界餐饮行业第一品牌，2003年世界最有影响力品牌100强中名列第二。 麦当劳给中国人带来的新感受 感受到麦当劳餐厅里平等、民主 的氛围 享受到麦当劳环境的浪漫和舒服 接受麦当劳餐厅中餐桌行为文化 相信麦当劳“现代性”象征的食品 明确: (1)麦当劳餐厅有一种平等、民主氛围。 (2)麦当劳的就餐环境优良，服务优良。 (3)麦当劳餐厅有益于养成“文明”的举止。 (4)麦当劳食品富有营养，科学合理。 4、你怎样理解文章第二段“一些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围”的含义？ 明确： ①在麦当劳，菜单品种少，价格差别小，消费差别不太，服务无大差别。 ②低收入不会露穷，高收入难以显富。 * * * * * * * * * *