合生创展品牌发布会方案.pdf

2007年合生品牌 2007年合生品牌 暨50项目全球同步上市 暨50项目全球同步上市 新闻发布会指引 新闻发布会指引 广州天橙广告有限公司 广州天橙广告有限公司 2007/02/06 2007/02/06 主 目 录  发布会背景与目的  发布会背景与目的  会议 “四托一”模式  会议 “四托一”模式  会场选择要点  会场选择要点  与会人员邀请要点  与会人员邀请要点  发布会内容指引  发布会内容指引  会议物料准备  会议物料准备  广告推广指引  广告推广指引  发布会操作流程  发布会操作流程 策 划 背 景  合生创展历经15年的稳健发展，在中国地产界已处于领袖地位；  合生创展历经15年的稳健发展，在中国地产界已处于领袖地位；  合生超越传统地产开发商，集团发展战略由产品提供、服务升级上升  合生超越传统地产开发商，集团发展战略由产品提供、服务升级上升 到生活模式创新； 到生活模式创新；  未来8年合生品牌要实现跨越式增长，2014年实现销售额过千亿。  未来8年合生品牌要实现跨越式增长，2014年实现销售额过千亿。 目 的  最大化向社会展示传播合生企业及品牌的实力；  最大化向社会展示传播合生企业及品牌的实力；  吸引消费者关注合生，提高项目的知名度、美誉度和忠诚度；  吸引消费者关注合生，提高项目的知名度、美誉度和忠诚度；  促进提高合生各地项目的销售力，获取更大的市场份额；  促进提高合生各地项目的销售力，获取更大的市场份额；  吸引投资者和活跃的投资分析人士的关注；  吸引投资者和活跃的投资分析人士的关注；  吸引新闻媒体的关注，制造更大影响，获得更好的股市表现。  吸引新闻媒体的关注，制造更大影响，获得更好的股市表现。 “四托一”会务模式 香港发布会 基金/投资者 广州 上海 北京 天津 广州 上海 北京 天津 发布会 发布会 发布会 发布会 购房消费者 发布会 发布会 发布会 发布会 会场选择要点 与会人群 与会人群 主要 主要 着眼点 着眼点 成本支出 影响力 成本支出 影响力 会场选择要点  与会人群——  与会人群—— A、档次匹配其身份，星级酒店、豪华会所、政府礼堂、展览中心等 A、档次匹配其身份，星级酒店、豪华会所、政府礼堂、展览中心等 B、面积应足够容纳与会人数，标准为3-5㎡/人 B、面积应足够容纳与会人数，标准为3-5㎡/人  影响力——  影响力—— A 、选取地点应具备一定的知名度 A 、选取地点应具备一定的知名度 B 、对目标受众有广泛影响力，例如北京人民大会堂 B 、对目标受众有广泛影响力，例如北京人民大会堂  成本支出—— 