(企管)云投世纪大道项目流整合推广提案.ppt

2.项目LOGO及广告创作 LOGO创作方案九 七、营销推广策略 项目推广目标 1 2 3 4 项目营销推广策略 5 项目推广节奏 项目各阶段推广任务 项目推广费用预算 1.项目推广目标 1、在现有产品条件的基础上，如何最大化的提升项目附加值，树立沣渭新区首个标杆项目形象。 2、在实现项目价值的同时，如何尽可能的降低或规避风险。 3、开拓提升云投置业在市场的知名度和影响力。 项目营销传播战略——12字方针 建立项目高调性 文化传播新亮点 舆论造势强反应 实效行销强销售 高调性 新亮点 强反应 强销售 2.项目营销推广策略 营销运动战—5线联动，运动营销 目标消费群 认知项目 媒介传播线 感知项目 购买项目 决胜终端线 行销项目 动态行销线 倾听项目 活动营销线 [终端精细化包装、销售技巧、服务礼仪全方位提升] [交大MBA、高端会所 、4S店等营销工具] 产品说明线 [树立项目高端形象] [产品说明会、产品包装] [行销活动是人文传播关键] 攻击战术 线上推广 高端形象冲减购买顾虑，消费 利益诉求点燃欲望 ：报广、 电视游飞、出租车、户外， 线上媒体多种渠道的有机组 合，大众传播与分众传播的 有机组合。同时覆盖个体消 费者及机关、事业单位 中高层管理者。 活动攻略 赢在案场 终端活动，引爆现场。 充分利用接待中心开放、项目 地开工、盛大认筹等制造事件 营销，引发关注热点话题