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2017线上品牌均衡报告 京东·中传大数据实验室联合发布 报告摘要 • 总体供给增加 ，行业竞争各异 品牌发展均衡 • 中国品牌VS国际品牌：整体品牌偏弱 ，TOP层级均衡 • 中国品牌走向充分发展：增品种、提品质、创品牌 • 品牌意识：地域之间并不均衡 品牌消费均衡 • 消费升级：具有普惠效应 • 境外品牌：均衡体验，拉近消费 • 维护市场秩序 品牌生态均衡 • 赋能品牌 • 赋能消费者 品牌发展均衡 品牌发展均衡 品牌总体供给增加 ，行业竞争各异 中外品牌：TOP层级均衡 • 品牌与产品数量扩张 ，驱动网上零售增长 • 中国品牌规模占优 ，品牌价位/档次偏低 • 3C、家电等行业品牌成熟度高 • 中国品牌关注度和认知度弱于国际品牌 • 家居、服饰等多个行业仍有品牌机会 • 中外TOP层级品牌初步呈现均衡 中国品牌走向充分发展：增品种、提品质、创品牌 • 中国品牌引领消费升级 • 中国品牌创新发展模式 品牌总体供给增加，行业竞争各异 品牌与产品数量扩张，驱动网上零售增长 全站SKU数量 2013—2017全站SKU数量 五年复合增长率高达182% 较2013年增长近180倍 2013 2014 2015 2016 2017 品牌与产品数量扩张，驱动网上零售增长 全站品牌销售额与 网上商品零售额占社会消费品零售总额比重 2013—2017全站品牌销售额 12.60% 是社会消费品零售总额增速的4倍 10.60% 10.70% 较2013年增长600% 2013 2014 2015 2016 2017 销售额 网上商品零售额占社会 消费品零售总额比重 数据来源：国家统计局 品牌与产品数量扩张，驱动网上零售增长 全站品牌数量 2013—2017全站品牌数量 五年复合增长率达42% 较2013年增长500% 2013 2014 2015 2016 2017 2014 年 ，李 2015 年 ，国 2016年 ，国务院