步步高复读机的品牌现状.pdf

步步高复读机品牌研究及推广建议 金长城国际广告 2002-5-8 前言  正如我们在此之前与步步高市场部同仁们所沟通的， 步步高多年来通过强大的广告传播所建立起来的品牌 资产，是单一的立足与名人效应基础上的品牌知名 度，这种单一的品牌知名度也确实在一定时期内为企 业带来了市场效益，但是随着竞争形态的变化，这种 单一的品牌知名度如不能迅速向更为核心的品牌忠诚 度提升，步步高将面临更加长远的竞争力的散失。  也正是基于上述考虑，我们有必要对步步高的品牌现 状及发展思路进行探讨。 讨论议题  步步高的品牌现状  造成这种状况的原因  传播应对之道  推广建议 步步高复读机的品牌现状 1. 步步高复读机品牌认知度高。 90% 0.9 86% 品牌知晓度 0.9 品牌的品类 83% 81% 0.8 0.8 0.7 0.7 69% 67% 0.6 0.6 51% 0.5 0.5 46% 0.4 0.4 33% 0.3 0.3 0.2 0.2 11% 0.1 0.1 0 听说过 广告看过 商店见过 购买过 不知道 0 VCD 电话机 DVD 家庭影院 语言复读机 数据来源：金长城国际广告（广州、上海、杭州、武汉、成都、深圳） 样本总量：300个，以上6城市每城市50个有效样本） 步步高复读机的品牌现状 品牌的年龄 品牌的性别 0.4 0.6 57% 36% 0.35 0.5 0.3