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第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议 目录 CONTENTS 第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议 目录 CONTENTS 目标 影响力 合作 扩大全国大学生报名参与赛事，影响潜在生源，促进达内招生； 实现赛事在校方的影响力，促进达内与校方洽谈合作； 推广目标 品牌 通过赛事活动推广“达内“品牌，促进品牌传播，提高知名度。 第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议 目录 CONTENTS 推广策略 通过冠名实现“达内”的品牌曝光率 根据赛程时间安排分阶段实现推广目标 “达内·发现杯”第二届全国大学生软件设计 大奖赛冠名实现复制性传播，曝光率最大 化，品牌价值最大化 报名 （预热期：精准覆盖，促进报名） 初赛、决赛、颁奖典礼 （引爆期：赛事高潮、引发关注、形成聚焦） 赛事之后 （维护期：跟踪报道，长尾传播，口碑效应） 第一部分：推广目标 第二部分：推广策略 第三部分：推广规划 第四部分：媒体策略 第五部分：大赛建议 目录 CONTENTS 推广排期 大赛结束 12月21日之后 预热期 引爆期 维护期 重拳出击：鼓励更多的学生参加大赛 强烈反响：更多人知道大赛 长尾效应 预热期（10月—11月30 报名） 阶段目标：促使更多大学生报名参加大赛，更多院校关注大赛。 1.主题传播：寻找中国的乔布斯 结合热点事件《乔布斯》电影火热上映，转嫁关注人气及社会影响力，激发大学生群体励志、拼搏奋斗的激情，宣传大赛自身优势，促进参赛报名. 传播平台：微博+微信+论坛+主流媒介 也许你就是下一个乔布斯！！！ 2.选题传播： 结合大赛核心优势，创意专题做全网信息覆盖，传播大赛信息，促进赛事了解，促进转化参赛报名。 话题方向： 《10万现金等你来拿》 《参加一次软件大赛，赢取500强企业工作》 《软件行业大佬亲自点拨你》 《用心做一次比赛，让梦想靠近一点》 传播平台：新闻+论坛+微博+微信+百度WIKI+精准媒介 3.视频传播（视情况而定） 多种视频形式： 宣传片、微电影、首届花絮，短片等，更加直观、生动、形象地展示大赛信息。 传播平台：爱奇艺/优酷/土豆等视频网站+微博+论坛+QQ群 第2届达内·发现杯， 我们来了！ 视频主题建议：《发现杯，我们来了！》 以快闪的表现形式宣传发现杯大奖赛， 发现杯强势来袭， 你准备好了吗？ 4.微平台精准传播 制作创意专题内容，面向全国院校官微、院校机构组织、大学生组织、等相关教育平台，精准推送大赛消息，有效提升大赛知名度，促进组织报名参赛。 创意专题亮点： 因为这一次， 足以让你的 梦想成真！ 制作系列主题海报 发现杯， 为你前往的地方 扬帆护航！ 配合传播平台：微博+微信+人人网 引爆期（12月1日—12月20日 初赛、决赛、颁奖典礼） 阶段目标：大幅报道比赛情况，使大赛传播效果最大化，扩大社会影响力 1.话题传播： 根据比赛过程中发生的趣闻轶事，有趣/感人/励志/煽情/场面，选取有代表性的真实事件，编辑内容引导话题传播。 话题示例： 《IT男的春天》 以“爱情”作为传播主线，都说计算机专业的男生容易光棍，但是因为一起参与达内软件设计大赛相识了一名女汉子，IT男的春天来了…… 传播平台：微信+微博+人人网+新闻/软文+论坛 2.权威专家背书 塑造标杆性——权威专家说、权威机构说、权威数据说、权威媒体说。 以技术稿件为主进行传播渗透，解读“发现杯大赛”。 示例： 《IT大佬浅谈第二届达内发现杯全国大学生软件设计大奖赛》 3.“网络最佳人气奖”评选 官网：除了邀请专业评委评选获奖作品之外，开通参赛选手上传作品邀请网友投票的方式选出“网络最佳人气奖” 传播平台：微博+微信+论坛 创意亮点： 参赛选手上传作品之后，肯定会邀请周边好友帮忙点击投票，形成发散传播，让更多人了解和关注大赛。 官方微博配合举办参与投票赢取神秘大礼活动 微活动举办“发现杯，等你来发现”投票活动，网友主动参与选取自己认为最好的参赛作品即有机会获得达内提供的神秘大奖，聚集微博人气，提高活动网络知名度。 发现杯，等你来发现 4.微平台精准传播 通过决赛现场实现全程直播，并在现场实现微博/微信上墙，促进选手/评委/校方领导/企业高管/观众参与互动，实现参赛人员互动转发，有效扩散赛事消息，提高赛事知名度及社会影响力。 创意亮点: 总决赛现场全称微博直播 颁奖典礼微博/微信上墙 传播平台：微博+微信 维护期（12月20日之后 — 第三届赛事之前） 阶段目标：延续大赛影响力，形成口碑效应，延续下届赛事