中国广告主媒介投放趋势.docVIP

. .. 预算缩减，促销成为广告主应对危机首选 ? 为应对金融危机带来的消费力下降，广告主纷纷缩减预算、压缩成本并加大了促销的力度，家电、3C、零售、汽车等行业表现明显，甚至连一向曲高和寡的奢侈品也加入了促销的大军。《福布斯》杂志报道，为抵御金融危机，各大奢侈品品牌都纷纷打折促销吸引消费者，如鳄鱼、古奇秋季服装更是打折到三折。在中国，宜家放下“小资”身段，5年来第一次用大规模打折来吸引消费者。北京电通董事总经理小宫源太郎表示：危机环境下，广告主营销观念势必发生改变，更加期待广告能直接产生销售效果。广告主在成本上升、需求下降的环境下更加关注传播的效率，因此会对线下活动、终端渠道更加重视。 ? ??防御性和开拓性的品牌策略 ? ? ?在市场出现明显波动和不确定性因素增多的关键时刻，即使在整体营销预算缩减的情况下，大多数企业也不敢贸然中断对品牌的宣传，那些拥有成熟品牌的企业则通过不断强化品牌来抵御风险。海信集团传媒部部长薛蓓蓓就表示：金融危机下应更加注重品牌宣传，品牌更能帮助企业战胜寒冬，要想真正在市场获得长久的生命力需要品牌的力量。只有品牌才能为产品带来利润空间和抗风险能力。 另外也有部分雄心勃勃的企业，抓住竞争对手宣传力度薄弱的时机，加大自身品牌的宣传，希望借迅速上位。例如，广州立白、蓝月亮、珀莱雅、自然堂等品牌都通过选择主流媒体，加大广告换来了知名度、销量和市场份额的大幅度提高