英语广告语篇的修辞手法探讨.PDFVIP

第39 卷第6 期 井 冈 山大 学报 渊社会科学版冤 灾燥造援 猿9 晕燥援 6 圆园员8 年11 月 允燥怎则灶葬造 燥枣 允蚤灶早早葬灶早泽澡葬灶 哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠 渊杂燥糟蚤葬造 杂糟蚤藻灶糟藻泽冤 Nov援 圆园员8 文章编号 员远苑源原愿员园苑 2018冤06原园116原06 英语广告语篇的修辞手法探讨 肖新英 (井冈山大学外国语学院袁江西 吉安 343009) 摘 要 英语广告中的广告语言为了达到说服和感染的效果袁 使用了大量的修辞格遥 文章对英语广告中 最为常用的隐喻尧 夸张尧 拟人尧 双关尧 头韵和排比等六种修辞手法进行阐述和例证遥 关键词 英语广告曰词义修辞曰广告语言 中图分类号 H315.9 文献标识码 粤 阅韵陨押员园援猿怨远怨辕 躁 援蚤泽泽灶援员远苑源原愿员园苑援 园员8援园6援园17 及修辞方面颇具特色袁或简洁练达袁或形象生动袁 一 引言 或幽默有趣遥 这些特色体现了广告英语的独特魅 西方古典修辞要追述到两千 前古希腊亚 力袁使其成为语言魅力与商业推销的有机结合体遥 里斯多德的叶修辞学曳袁这部西方修辞学的奠基之 关于广告英语的修辞特点及其翻译的研究亦非常 作是欧洲文艺理论史上第一部系统的修辞学理 丰富遥 谭卫国对英语广告的修辞及其功能有非常 论著作遥 瑞士语言学家巴利渊Charles Balley 冤则奠 详细和深入的研究咱2暂渊P62-68) 遥 英语的修辞一般分为 定了西方现代修辞学的主要思想遥他指出语言本 无固定格式可循的消极修辞手法和有相对固定格 质上仅有一种潜在的创造性袁而只有言语才能把 式的积极修辞手法遥 本文对英语广告中最为常用 这种创造性付诸实现袁才能从语音 句法和词汇 的 类积极修辞手法进行较为系统 全面的阐述 咱1暂渊P36-37) 这三个角度对语言的结构施加长期影响 遥 和例证袁 旨在帮助提高欣赏英语广告语言和文化 20 世纪初, 西方现代修辞学在中国有了较大的发 魅力遥 展与突破袁涌现了唐钺 吕叔湘 朱德熙 陈望道 二 英语广告修辞探析 汪震等一批著名学者遥 中国英语修辞学研究主要 表现在以下四个方面院 西方修辞学理论的引进和 广告语篇特殊的商业实用功能导致广告语言 探讨曰辞格研究曰中外修辞对比研究以及修辞学应 的特殊性遥 广告语篇在产品信息的表达中必须做 用研究遥 广告语言修辞研究就是应用修辞学的一 到完全真实袁 同时在语言的表达方面又必须 奇 个重要组成部分遥 生动 独到精辟遥产品信息缺乏写实性和忠实性会 广告英语是功能性极强的特殊文体袁 具有提 招致商业欺诈之嫌袁 语言表达平淡无奇也会导致 供信息和劝说消费者购买的特殊功能, 极具鼓动 广告语篇失去吸引力袁从而影响产品的营销推广遥 性和说服力遥修辞的海量使用袁赋予广告英语千变 因此袁广告文案策划人员必须使出浑身解数袁创造 万化 千姿百态的语言形式,从而具有超强感染力 出夺人眼球 引力非凡的广告语篇遥 修辞袁这种集 和说服力的语言效果遥广告英语语言在词汇 句法 准确性 得体性 可理解性和感染力于一体的语言 收稿日期 2018-09-22 基金项目 西省高校人文社科研究项目野生态翻译学视角下的英语广告语篇翻译研究冶 项目编号院YY1315冤曰 西省 社科规划项目野翻译生态学视角英语广告语篇翻译研究冶 项目编号院14YY11冤 作者简介 肖新英 1