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简一陶瓷品牌策略规划 简一陶瓷品牌策略规划 广旭广告（ASATSU） 2007年11月18日 中管网通用业频道 目录 目录 市场概况 竞争状况 简一检视 品牌策略 创作思考 推广思考 中管网通用业频道 市 场 概 况 市 场 概 况 市 场 概 况 中管网通用业频道 中国瓷砖市场趋势 中国瓷砖市场趋势 中国是陶瓷大国，产量世界第一 2005年全世界建筑陶瓷总产量为69亿平方米，我国总产量已达35亿平方米 2005年全世界建筑陶瓷总产量为69亿平方米，我国总产量已达35亿平方米 左右，约占世界总产量的1/2，产量已连续13年位居世界第一位，随后是西 左右，约占世界总产量的1/2，产量已连续13年位居世界第一位，随后是西 班牙，意大利排世界第三。 班牙，意大利排世界第三。 中国陶瓷企业的分布状况及产量 我国建筑陶瓷产业区域化集中程度较高，生产企业主要分布在广东、 我国建筑陶瓷产业区域化集中程度较高，生产企业主要分布在广东、 山东、福建、四川及华东等地区； 山东、福建、四川及华东等地区； 广东、山东、福建三个省份的企业数量就占全国的70%以上； 广东、山东、福建三个省份的企业数量就占全国的70%以上； 高档陶瓷主要产区集中在华东的江浙沪一带，这些企业的陶瓷砖产量不 高档陶瓷主要产区集中在华东的江浙沪一带，这些企业的陶瓷砖产量不 到全国总产量的5%； 到全国总产量的5%； 佛山地区为广东省建筑陶瓷主要产区，以中档产品为主，其产量约占全 佛山地区为广东省建筑陶瓷主要产区，以中档产品为主，其产量约占全 国总产量的50%-60%； 国总产量的50%-60%； 山东、福建的生产能力约占全国总产量的20%左右； 山东、福建的生产能力约占全国总产量的20%左右； 山东、福建、四川等省以中低档砖、釉面地砖为主。 山东、福建、四川等省以中低档砖、釉面地砖为主。 （数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会） 中管网通用业频道 中国瓷砖市场趋势 中国瓷砖市场趋势 国内建筑陶瓷增长速度快，市场容量大 我国瓷砖生产，保持15－20％的增长 ； 我国瓷砖生产，保持15－20％的增长 ； 预计未来几年瓷砖市场增长速度下降为6－7％，2010年市场容量大约在 预计未来几年瓷砖市场增长速度下降为6－7％，2010年市场容量大约在 1300亿元。 1300亿元。 高端瓷砖市场垄断、中低端市场竞争激烈 2010年，其中高端市场占5％，中端市场35％、低端市场60％； 2010年，其中