红鹤沟通廊和坊项目品牌规划与管理.pdf

[廊和坊]项目品牌规划与管理 Strategy Ad. Planning 1 目录Contents PART 1—品牌远景规划 PART 4—品牌理念 PART 2—开发模式 PART 5—未来生活方式 PART 3—规划原理 2 PART 1— 品牌远景规划 3 一、品牌远景 4 1、宏观远景—— 品牌价值 市场影响力—— 整合全球顶级资源及合作伙伴倾力打造，中国新市镇开发模式的样板旗舰项目 品牌价值—— 一个集娱乐、消费、文化、会展、居住、金融、政务为一体的历久弥新值得 传诵的新市镇 5 2、中观远景——城市战略 1）一个立意升级大北京地区生活品质与消费功能为造镇目标的新兴区域 2）一个升级大北京地区消费潮流的作为国际大都市远郊地区功能补充的 新市镇项目 6 1）象征廊坊城市形象及城市硬件、功能配置整体升级的城市名片 2）一个改变廊坊居民行为习惯的新城市中心 7 3、微观远景——产品价值 8 大北京：一个能够拉动大北京地区居民假日消 费、升级生活品质的新市镇项目； 廊 坊：一个引领廊坊消费水准、潮流趋势的 城市新区； 商业区 9 大北京：大北京地区一个关注生活哲学并具有 人文想象力的远郊生活样板； 廊 坊：一个拉升廊坊整体居住品质的高端居 住区； 居住区 10 大北京：大北京地区唯一由国际顶级酒店集团 打造的最高规格的会议会展中心； 廊 坊：升级廊坊开发区软硬件功能的会议、 会展中心； 酒店、会议、会展 11 廊 坊：象征廊坊新城市中心的以金融、科技 产业为主题的金融中心； 金融区 12 二、地产开发/规划/品牌战略 13 14