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吉首大学成人高等教育 毕业论文 标题： 论电子商务对中小企业影响 年级： 2013 级 专业： 电子商务 层次： 本科 姓名: 肖楚明论电子商务对中小企业影响 肖楚明 湖南省永顺县中医院永顺县大西街188号 416700 摘要 关键词网络营销小企业 品牌塑造 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 摘要 I HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 第1章中小企业塑造品牌的重要性 1 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 第2章塑造品牌过程中大企业的优势小企业的劣势 3 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 1大企业的资金优势 4 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 2.2小企业对塑造品牌的片面认识 4 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h 2.2.1错误的品牌认识 4 2. 2. 2无品牌认识 4 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document \h 2. 3小企业塑造品牌应有的明确认识 4 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document \h 第三章 网络营销提够的优势 5 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document \h 1网络的快速发展现状 5 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document \h 3.2网络营销的优势 5 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document \h 321利于取得未来的竞争优势 5 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document \h 3.2.2决策的便利性、自主性 5 2. 3成木优势 6 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document \h 3.2.4良好的沟通互动性强 6 3. 2. 5优化服务 6 HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document \h 3.2.6多媒体效果 6 HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document \h 3.2.7持续时间长 6 HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document \h 3.2.8宣传范围广 6 3. 2. 9传播速度快 6 HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document \h 结论 9 HYPERLINK \l bookmark44 \o Current Document \h 参考文献 9 HYPERLINK \l bookmark46 \o Current Document \h 致谢 10 第1章中小企业塑造品牌的重要性 小小企业是我国国民经济的重要组成部分，但我国小小企业自建立Z初就普 遍缺乏品牌塑造意识，以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力?在当前全 球经济危机形势下,没有品牌支撑的中小企业显得更加脆弱。而尤其以外国品牌 可口，百事，高盛，宝洁等品牌为例以其超强的品牌意识，大量的资金投入在进 入中国之初就建立起自己超强的品牌土国。 随着世界经济全球化，中国中小企业也逐渐认识到品牌的重要性。随着产品 同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业Z间的竞争差异化 越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌的建设与发展，建立起 强大的詁牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。屮小企业与大企业相比，在企 业特性上存在着许多差异性，自身实力弱，目标市场窄，并且大企业可以得到更 多的资源和支持，因此，中小企业在进行品牌建设时更需耍讲究策峪。我国中小 企业对品牌建设也处在不断的摸索过程屮，在品牌建设过程屮缺乏策略性、冇效 性。我们要针对这些问题，从理论上深入探讨中小企业品牌策略性建设研究的过 程，通过层层递进的过程，一步一步来分析品牌建设的策略及过程，并构建i套 进行品牌建设策略的理论，对解决中小企业品牌建设中存在的问题会具冇现实的 指导意义。 品牌建设是一个累积过程，很多屮小企业把创品牌简化为一次大规模的广告 宣传造势，而不是一项长期的战略。