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某运动品牌与营销策略 2007年12月 第 1 页 体育专业化对运动品牌和市场营销的具体要求 符合消费者运动 符合消费者运动 心理诉求的市场定位和 合理、完善的产品线 心理诉求的市场定位和 合理、完善的产品线 品牌形象 品牌形象 体育专业化 体育专业化 提高运动表现 提高运动表现 专业的运动营销和推广 的产品功能 专业的运动营销和推广 的产品功能 第2 页 主要内容 目标消费者和品牌定位 产品 运动营销 第3 页 运动品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异 市场定 品牌个性特 品牌 主要消费群 收入水平 消费群特征 位 征 亲和的，友 25岁以上，偏 价格导向型消 运动+ 500-1749 好的，有民 女性 费者 休闲 族荣誉感的 有远见，有 广告导向型和 15-29岁为主 1000- 魅力，领导 突出自我型消 运动 ，偏男性 2499 者，独特， 费者 时尚，酷 表现出众的 ，充满魅力 15-29岁为主 1000- 广告导向型消 运动 的，时尚的 ，偏男性 2499