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目录目录 目录 目录 中文摘要 ．I Abstract ． ．．．． ． ． ．．． ． ．． ． ．． ．． ．．． ．．． ．．． ．．． ．． ． ．． ． ．．．．II 目录 III 绪论 1 第一章《罗辑思维》受众状况分析 ．7 第一节受众的属类分析 ．．7 一、受众的地域 ．7 二、受众的身份 ．9 三、受众的性别 10 四、受众的年龄 11 第二节受众的特征及节目定位 13 一、受众的特征 13 二、节目定位 15 本章小结 ．．17 第二章《罗辑思维》传播内容分析 19 第一节内容设置 19 一、内容的设置特征 19 二、内容的思想倾向 25 第二节内容的叙事特征 27 万方数据 目录一、叙事视角 目录 一、叙事视角 27 二、叙事结构 29 三、叙事语言 30 本章小结 ．．32 第三章《罗辑思维》传播形式分析 35 第一节立体式传播 35 一、各种媒介形态的呼应 35 二、各种媒介要素的结合 36 第二节互动式传播 38 一、主体性与互动 38 二、互动的形式与效果 39 第三节营销式传播 41 一、微商城 41 二、社群经济 42 本章小结 ．．43 结语 ．45 参考文献 ．46 附表 ．49 致谢 ．70 独创性声明 71 V 万方数据 绪论绪论 绪论 绪论 一、研究背景 根据中国互联网络信息中心最新发布的第37次《中国互联网络发展状况统计 报告》显示，截至到2015年12月，我国网民数量多达6．88亿，而其中中国网络 视频用户达5．04亿。我国网络视频用户的数量不断攀升，正在一步步验证互联网 电视将成为家庭娱乐中心的说法。 自2004年网络视频出现在中国以来，网络视频行业一直被宽带、版权成本以 及相对单一的盈利模式所困，但随着行业发展的逐步成熟，这一情况有望得到改 观。目前从整个视频行业的发展势头来看，视频网站接近盈利边缘， “钱景”越 来越光明。随着行业发展趋势向好，用户群体不断拓展和累积，视频网站成为孕 育自制视频的温床。同时，一些自媒体节目也借助这种时代趋势，依托视频网站 萌芽、发展。美国学者乔姆斯基早在1971年就预言了未来信息传播方式朝“去中 心化改变。后来互联网络的诞生可以说验证了乔姆斯基的判断，传统社会中信 息由单一中心线性得向外按层级传递，逐步转变成从多中心同步得向无层级大众 传递。信息传递方式的颠覆给社会生活带来巨大影响。在机会涌动的时代缝隙中， 自媒体节目的蓬勃发展无疑是时代发展的必然结果。互联网与自媒体的结合是顺 应潮流的，是与社会发展相吻合的。 在2012年，我国视频网站中突然涌入了一大批颇有影响力的自媒体脱口秀节 目。比如以优酷为载体的知识类脱口秀节目《晓说》、以爱奇艺为载体的郭德纲 评论类脱口秀《以德服人》、以搜狐新闻客户端为载体的苏岑情感类脱口秀《苏 岑女学馆》等，但其中最火爆、最独树一帜的无疑是以优酷为平台播出的知识类 脱口秀节目《罗辑思维》。 《罗辑思维》是由前央视制片人罗振宇担当主持，他认为互联网正在成为大 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文众日常生活的“基础设施”，将彻底改变人类的协作方式，使组织逐渐瓦解、消 黑龙江大学硕士学位论文 众日常生活的“基础设施”，将彻底改变人类的协作方式，使组织逐渐瓦解、消 融，而个体生命的自由价值则会得到充分释放。罗振宇基于对媒体业未来发展方 向的预判开展了这次试验d 2012年12月21日开播，此后每周更新一期。节目凭 借精英旨趣的知识内容和特立独行的言论倾向，吸引了大批黏性极强的有效受众。 节目上线以来，点击量和关注度的增长态势十分明显，成为受众和媒体关注的现 象级产品。半年内，由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联 网社群品牌。 二、研究现状 本文研究的主体为网络自媒体节目《罗辑思维》，因该节目属于自媒体平台 的视频脱口秀，主讲人为资深媒体人罗振宇，所以笔者在进行文献数据检索时， 分别以“罗辑思维”、“罗振宇、“自媒体节目”为关键词进行检索收集文献 资料。因为《罗辑思维》于2012年12月21日问世，所以截取了2013年至2015 年12月的数据进行统计。 笔者在中国知网上以“罗辑思维”为主题检测到120条文献结果，以“罗振 宇为主题共检测到380条文献结果，以“自媒体节目”为主题共检测到519条 文献结果。 笔者在万方数据库以“罗辑思维”为关键词进行检索，共获得学术论文59篇， 其中期刊论文55篇，学位论文4篇。2013年共获得2篇学术论文，2014年共获 得30篇学术论文，2015年共获得27篇学术论文，其中2014年每百万期刊论文中 以“罗辑思维”为关键词的命中1．86篇文献，2015年每百万期刊论文中以“罗辑 思维”为关键词的命中4．96篇文献。以“罗振宇”为关键词进行检索，