青蛙王子品牌诊断与规划报告.pdf

青蛙王子品牌诊断与规划报告 青蛙王子品牌传播目标 • 示： ++ 目标 ++ 感性认知 （品牌形象） -- -- ++ ++ 现在现在 现在现在 -- -- 理性认知 （产品品质） 青蛙王子品牌传播目标 美誉度美誉度 美誉度美誉度 示： 理性认知 感性认知 现在地位 知名度知名度 知名度知名度 青蛙王子品牌传播目标 美誉度美誉度 • 示： 美誉度美誉度 目标地位 理性认知 感性认知 知名度知名度 知名度知名度 青蛙王子品牌诉求策略 广告诉求策略 • 感性利点为主诉求点感性利点为主诉求点，理性利点为支持点，理性利点为支持点。。 感性利点为主诉求点感性利点为主诉求点，，理性利点为支持点理性利点为支持点。。 • 理由：包括化妆品在内的个人护理用品目前的产品同质化 非常严重，尽管因为流行喝趋势的缘故也提出了一些值得 探讨和追求的方向，比如：无毒的，天然的等等，但由于 研发能力、成本、企业实力等的具体因素，真正能做到在 理性的产品主张上有差异化的可能性很小。而作为一个有 责任感并且要图长远发展的企业来说，我们应该尽力去表 达我们能做到的部分。 • 感性诉求是击中消费者最有力的武器。同时面对越来越理 智的消费者，青蛙王子除了从感情出发打动消费者，还必 须让消费者更多地看到青蛙王子的产品的使用品质。真正 获得成功的品牌，都是在品质保障的基础上在价值理念上 引起消费者和社会公众共鸣喝认同的品牌。 感性诉求点：想象，呵护未来！ • 有未来，才有希望，这一点，既针对儿童这一“未来”充满希望 的未来 （儿童本身就是未来，父母的，社会的，国家的）、 父母心甘情愿为孩子打造一个好未来的心理，同时也可引起 成年个体本身的价值渴望，因为，每一个人都渴望有一个美