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Strategy Planning
海狮品牌构架梳理及高顶加长车型命名策略概要
Version:01
2009.04.03
目 录
第一部分：海狮品牌构架概要
第二部分：高顶加长车型命名策略
第一部分：海狮品牌构架概要
华晨汽车品牌现状：层级与分工
品牌架构 各层级品牌作用
企业品牌 企业品牌 体现企业核心价值观，支持伞品牌
Corporate brand
华晨汽车
伞品牌名称
伞品牌
Primary brand 中华 体现车型品牌的共性价值承诺
金杯
车型品牌名称
车型品牌 尊驰，骏捷+Wagon，酷宝
Carline brand FRV+A2+Cross 与产品线相关，对应细分市场需求
阁瑞斯，海狮
支持性品牌 服务品牌 包括维修、二手车、金融租赁等服务
Ancillary brand 华晨之家 支持和强化伞品牌和车型品牌定位
华晨汽车品牌现状：品牌构架
轿车品牌 商务车品牌 服务品牌
精于中 · 华于形 品质铸金杯 懂你，更会关心你
金杯品牌现状
品质铸金杯
海 狮 阁瑞斯
时间见证品质 舒适商务来自丰田
宜货宜客 商用载客为主
轻客 MPV
海狮系列车型现状
金杯海狮
08款金杯海狮 金杯海狮第六代
汽油车
柴油车 车系：快运2.0 动力王2.0 动力王2.2 汽油车
新动力2.4 动力王2.4 车系：畅意 畅行 畅享 畅领
车系：柴油快运 三菱动力2.4 配置级别：经济型 经典型
配置级别：经典型 标准型 豪华型 配置级别：普通型 经典型 标准型 普通型 豪华型 尊贵型
豪华型 旗舰型 商务型
国Ⅳ系列 OBD系列 高顶加长 加长
产品命名A
系列命名B
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