品牌规划模板.pdf

品牌规划 品牌规划为什么重要 品牌规划为什么重要 品牌规划是品牌经营的基本纲领，品 牌的持续成长需要在品牌规划的指导和约 束下整合组织内外的相关资源协同驱动。 一、品牌规划在企业管理中的位置 （1 ） 一、品牌规划在企业管理中的位置 （1 ） 品牌远景、使命、价值观 品牌远景、使命、价值观 品牌远景：未来要达到什么目标？ 品牌使命：为什么要达到这个目标？ 品牌价值观：如何达到这个目标？ 品牌定位 品牌定位 品牌定位是清楚地表达出顾客通过使 用该品牌所要达到的目标，并能清楚的解 释相对于其他达到该目标的手段来说，为 什么该品牌是最佳的。 品牌规划 品牌规划 品牌规划能协调品牌管理团队的各 个职能部门，帮助其有效地分配和使用资 源，并帮助品牌拥有者与企业管理层达到 想要的市场地位。 一、品牌规划在企业管理中的位置 （2 ） 一、品牌规划在企业管理中的位置 （2 ） 制定各部门OGSM 系统 企业OGSM 市场部分品牌制定各品牌OGSM 市场部OGSM 品牌规划 各品牌OGSM 重要性 计划 可实施计划 根据各部门OGSM制定各部门工作计划 年度营销计划 市场部分品牌制定各品牌年度营销计划 项目 具体工作项目 OGSM是Objective（目的）、Goal（目 任务 标）、Strategy（策略）、Measurement （测量）的英文首字母组成。 OGSM是一种 计划与执行. 活动 二、品牌规划报告的结构 （1 ） 二、品牌规划报告的结构 （1 ） 1. 品牌规划报告撰写思路 二、品牌规划报告的结构 （2 ） 二、品牌规划报告的结构 （2 ） 2. 品牌规划报告撰写框架 品牌定位的基本原理 品牌定位的基本原理 品牌定位描述了构成某一个目标消费 者群体的目标与知觉的根本基础，说明了 品牌是如何与顾客的目标进行关联的。 品牌定位模型 （1） 品牌定位模型 （1） 1. 定义： 品牌定位是指企业在市场定位和产品定 位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个 性差异上的商业性决策，它是建立一个与目 标市场有关的品牌形象的过程和结果。 品牌定位模型 （2 ） 品牌定位模