清雪-天津夏利品牌研究报告.pdf

天津夏利天津夏利 品牌研究报告品牌研究报告品牌研究报告品牌研究报告 --专为天津汽车准备-- 北京清雪市场研究公司汽车研究部北京清雪市场研究公司汽车研究部 1 目目目目 录录录录 A.研究背景3 B. 详细内容5 第一部分:.品牌研究6 第二部分: 消费行为及态度研究165 第三部分: 拥有现状及品牌转换240 第四部分: 4-7万元轿车的评价345 第五部分: 生活形态及背景资料379 2 A. A. 研究背景A. A. 研究背景研究背景研究背景 3 研研 究究 背背 景景 天津天津天津天津一一汽夏利股份公司是中国第汽夏利股份公司是中国第汽夏利股份公司是中国第汽夏利股份公司是中国第一一汽车集团公司汽车集团公司汽车集团公司汽车集团公司 （（（（FAWFAWFAWFAW ））））与天津汽车工业集团有限与天津汽车工业集团有限与天津汽车工业集团有限与天津汽车工业集团有限 公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927000927 ）进行联合重组后的上市）进行联合重组后的上市 公司，主要生产、销售夏利公司，主要生产、销售夏利TJ7101TJ7101、、TJ7131TJ7131 （金夏利）、（金夏利）、TJ7136TJ7136 （夏利（夏利2000·2000·世纪广场）系世纪广场）系 列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定基础上，公司决定重塑企业形象并决定 适时推出系列新车型，包含全新的夏利适时推出系列新车型，包含全新的夏利11 以及改进后的夏利以及改进后的夏利2,2, 以崭新的面目参与市场竞争。以崭新的面目参与市场竞争。 天津夏利系列汽车自八十年代以来天津夏利系列汽车自八十年代以来,,累积销售了累积销售了7070余万辆余万辆,, 目前的市场保有量是约目前的市场保有量是约5555万万 辆辆,,夏利系列轿车以经济夏利系列轿车以经济,,耐用赢得了大量的用户认同耐用赢得了大量的用户认同..但经过十余年的市场推动后但经过十余年的市场推动后,,无论是产品无论是产品 还是市场还是市场,, 都存在客观的品牌生命周期都存在客观的品牌生命周期,, 对于夏利品牌来讲对于夏利品牌来讲,, 这一现象十分值得研究一下。这一现象十分值得研究一下。 4 B. B. 详细内容B. B. 详细内容详细内容详细内容 5 第一部分第一部分第一部分第一部分 ：品牌研究：品牌研究：品牌研究：品牌研究 6 1 1 -1 1 --1-11：品牌知名度1：品牌知名度：品牌知名度：品牌知名度 7 品牌研究品牌研究—— 品牌知名度品牌知名度