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大黑山 品牌规划与传播简章 品牌是什么？ 生产 厂家 产品 购买 消费者 品牌 产品首先必须成为商品，然后才能成为品牌。 创建一个品牌 品牌 感受 产品 事实 比事实更重要的是消费者的感受与认知！ 品牌是消费者对产品的全方位体验。 包含如下特征： • 个性、可靠、信誉、信任 、朋友、地位、 乐趣、服务、资讯、共享的经验 品牌管理 就是对品牌与消费者关系的管理 品牌个性 品牌洋葱图 品牌 组织联想 产品 产品范围 产品属性 品牌和消费 原产地 使用情况 象征符号 自我表现 者的关系 品质和价值 （视觉/ 型利益 功能性利益点 声音） 使用者形象 品牌大于产品, 情感性利益 产品是品牌的关键。 开花结果的品牌之花 品牌忠实度 品牌忠实度 品牌忠实度 品名或 品名或 品名或 品牌联想 品牌联想 符号知名度 品牌联想 符号知名度 符号知名度 品牌美誉度 品牌美誉度 品质 品质 品质 其他 其他 其他 认知度 认知度 认知度 专利资产 专利资产 专利资产 强势品牌的好处：  售价较高、获利较高  高获利容许更大的产品发展＝主导地位  更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。 低价、战术促销、通路私有品牌  消费者比较宽大为怀  占有率比较稳定  通路的杠杆效应  产品线延伸 一个企业可以拥有最强大的资产！ 大黑山品牌规划 我们要解决的问题 第一，如何运用品牌洋葱图，层层剥出大黑山的品