鹰卫浴品牌摄众传播推广规划.pdf

鹰卫浴品牌摄众传播推广规划 一、品牌摄众意念 二、精细化摄众传播策略 三、阶段性品牌推广规划 一、品牌摄众意念 发展出强而有力的，消费者主动选择把时间投入其中的创意 Create impactful ideas that consumersactively choose to spend time with 什么是摄众意念？ WHAT’S AN ENGAGEMENT IDEA？ • 将品牌平台变为现实的意念 • A CREATIVE idea that brings Brand Vision to life • 意念能够跨越传统媒体和新媒体，能全面提升消费者的主动投入感 • An idea that extends across the media, both traditional and new, that maximizes active engagement (i.e., “buys time”) • 比任何单独的执行都有力……但要通过出色的执行变为现实 • Bigger than any single execution … but brought to life via brilliant executions 鹰卫浴品牌摄众意念 给：那些渴望在高品质卫浴空间中得到放松与享受的人们 细节决定生活质感 鹰卫浴以精美的外观设计，精湛的制造工艺，精良的产品品质、精妙的配 套组合，精心的售后服务，从每一个可感触的细节中，都能体验到精巧、 极致的生活质感和品位； 二、精细化摄众传播策略 消费者购买系统分析 高品质卫浴产品 新购房，我要 能给我带来舒适享受 装修我的卫生间 接触点： 上网、问朋友 新社区推广活动 咨询设计师、 品牌远景 看广告、杂志 Brand Vision 使用体验、 体验精致之美 接触点： 售后服务、 网络广告、 摄众意念 老客户口碑、 Engagement Idea 设计师推荐、 接触点：服务人员 细节决定生活质感 广告； 品质、态度、着装、素质 逛卖场： 价格、一次性、 专卖店、建材超市 人员推荐、服务承诺 接触点：终端 接触点：终端 卖场广告、店面氛围 促销活动、销售说辞、配套方案、售后服务 产品陈列、配套组合、广告物料 精细化摄众传播策略 精诚的关系维护