福建惠泉啤酒2003年品牌推广方案.pdf

福建惠泉啤酒2003年 品牌推广方案 广州国云风广告有限公司 2002年12月 （讨论稿） 1 第一部分： 我们对啤酒市场的一些重要认识 我们对啤酒市场的一些重要认识 目录 “资本运营”的啤酒市场  品牌文化：本土VS外资 消费者购买行为及影响因素 “三分天下”的福建啤酒市场 有待进一步沟通的问题 3 “资本运营”的啤酒市场 4 资本运营、购并狂潮 以青啤、华润、燕京为主导的三大啤酒企业 在过去的七年中大规模并购、扩张，各自进行全国市 场范围内的“跑马圈地”。 相关数据 •青岛啤酒共收购、控投49家啤酒企业，形成48个生产基地。 •华润总共收购了27家啤酒企业，年产达350万吨。 •99年始，燕京啤酒在江西、湖南、湖北等地先后收购及合资设立了6家啤酒企业。 资料来源：国云风2002年啤酒市场调研 5 三大啤酒集团主要市场分布 青岛啤 酒 燕京啤 资料来源：国云风2002年啤酒市场调研 酒 华润啤 6 酒 “金字塔”式的本土品牌结构 o 本土600余家啤酒企业 中，在全国范围内有市场 第一集团 青啤 影响力的只有青啤、燕京、 燕京 华 润 华润三家 珠江、哈尔滨、 第二集团 金龙泉、河南金星 o 在区域市场形成较大影响 惠泉、雪津、粤海 的有珠江、惠泉等十余家 第三集团 500余家地方小品牌 o 其余500余家小企业均只 在产地范围内经营、销售 资料来源：国云风2002年啤酒市场调研 7 外资品牌在中国 引进国外资金与先进生产 管理技术成为本土企业增 百威 第一集