2009奇瑞企业品牌公关传播策划方案.pdf

4A 2012重磅资料 蓄势待发 最新出版 2012汽车策划提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |最新出版敬请关注 |史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新 4A广告提案论坛 中国广告人下载第一站 4A广告提案论坛开通微信啦 ！ 在打开 【微信】 朋友们 添加朋友 搜索微信号或扫描左侧图 片中的二维码直接关注。 我们将通过微信为您推送最新的广告信息，最经典的广告平面与视频分享，最搞 笑的行业资讯、最精华的广告提案资料分享 （注：这是重点中的重点），希望您 会喜欢。 同时有什么好的创意、平面、视频，好玩的东西，也欢迎大家分享给小A。我们 将在微信与微博平台分享给大家。 方案目录 基础分析 策略导出 传播规划 作业实施 目标认识 核心价值 传播主题 环境分析 整体规划 团队配备 概念诠释 竞品分析 重点介绍 平台配备 策略架构 自我分析 代表案例 服务内容与报价 第一部分 基 础 分 析 目 标 认 识 角色定位 我们对自身的角色定位如何认识？ 作为为奇瑞整体营销架构中的链条协作成员之一，针对奇瑞在企业形 象层面的公关传播工作，进行思考策划与配套执行，以期进一步提高企业 品牌形象、美誉度和市场影响力。 我们的角色任务是什么？ 围绕年度传播主线，针对奇瑞企业形象层面展开系列公关传播工作， 开展 “企业形象传播”服务。 企业形象传播认识 企业形象传播的建立过程—— 企业有目的、有计划的塑造自己所希望的形象，使之标准化，并运用整合传播系统 传播出去，从而获得社会公众的认同，获得更好的经营绩效。 • 形象传播的时代，公众的注意力凝聚时间以秒计算。一个企业被社会大众认知的价值，如果 单纯把它放在销售产品上，就会显得过于单薄而易陷入“识别危机中”。 • 相反，如果让它的管理团队、人员素质、策略规划、经营理念及在公共议题上采取的立场等 都发挥其有效传播的作用，让这些因素在变动的环境更能经得起竞争的考验，企业就能够获 得长期的形象传播和价值认知的优势。 • 同时，全球经济一体化时代的到来，使企业沟通的对象不能仅仅局限在消费者身上，当政府 机构、投资者、社会大众、传播媒体甚至企业内部员工都将成为企业的沟通对象。 企业形象传播构建体系 管理 创新 服务 技术 规模 方针 传播 利润 工艺 质量 影响企业形象的诸多内因 MI BI VI S