构建天和品牌新优势(天和药业).pdf

构建天和品牌新优势 （99.10——2000.6） 1 第一部分第一部分 天和骨通市场回顾天和骨通市场回顾 第一部分第一部分 天和骨通市场回顾天和骨通市场回顾 2 天和骨通成功的关键 天和骨通成功的关键 天和骨通成功的关键天和骨通成功的关键 天和骨通成功的关键天和骨通成功的关键 天和骨通成功的关键天和骨通成功的关键 天和骨通成功的关键天和骨通成功的关键 入市初期同类产品经 创新使骨通的竞争力 营水平低下 凸显 3 天和骨通现状 天和骨通现状 创新表现创新表现 创新表现创新表现 功能定位 材料及技术 传播 市场执行 ♦天和骨通强力透释贴剂 ♦专治骨质增生 ♦弹性基材 ♦专制骨质增生良药 ♦观念新 ♦复合防粘膜 ♦每日一贴，每疗程一盒， ♦必胜的士气 ♦透皮吸收 不超过20元 ♦天和制药提醒您：四时变 化，请注意调整您的身体 ♦天和制药体贴入微的关怀 ♦骨刺疼痛贴天和骨通 ♦骨质增生贴天和骨通贴膏 ♦每日贴一贴20余元一疗程 ♦早贴早轻松 ♦12小时不间断提供药力， 抑制骨刺疼痛 4 ♦现代科技感的包装 天和天和骨通市场竞争态势骨通市场竞争态势 天和天和骨通市场竞争态势骨通市场竞争态势 品牌印象品牌印象 （品质（品质、知名度、知名度）） 品牌印象品牌印象 （（品质品质、、知名度知名度）） 骨质增生 一贴灵 邦迪辣椒痛可贴 奇正 黄石伤湿止痛膏 天和骨通 邦迪辣椒膏 价格价格