蓝色创意：白沙品牌2001年整合营销传播方案.pdf

白沙品牌白沙品牌 白沙品牌白沙品牌 2001年整合营销传播方案2001年整合营销传播方案 整合营销传播方案年整合营销传播方案 广州市蓝色创意广告有限公司广州市蓝色创意广告有限公司 广州市蓝色创意广告有限公司广州市蓝色创意广告有限公司 2001/02/12 前言 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 感谢长沙卷烟厂对我们的信任和与支持，以及不足之处 的包容、指正。 2000年，在长沙卷烟厂的领导下，合作的第一年取得良 好的进展，对品牌目标、应对策略、操作方式等各方面认识 逐步达到统一。 客观来说，这是我们在磨合中共同奋斗的一年，也是合， ，， 作过程中必然会经历的一个阶段。欣喜的是，我们一同让这 个过程缩短，并携手进入下一阶段。 前言 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 一年来的工作回顾一年来的工作回顾。。 一年来的工作回顾一年来的工作回顾。。 过去的一年，我们为白沙所服务的工作主要有： • 白沙集团VIS研究及核心表现； • 白沙主业 （香烟）整体品牌的基础规划； • 全程参与白沙金世纪营销思路、产品概念、宣传推广； • 中途介入银世界和喜长沙的市场推广、宣传工作； • 协助企业内外重大公关及赞助性活动宣传； • 协助企业进行市场调查与研究； 前言 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 品牌成果品牌成果 品牌成果品牌成果 在双方共同努力下，白沙品牌发展取得了一定的进展，表现在： • 集团品牌与主业品牌的关系得到明确； • 主业整体品牌的发展方向明确并逐步深化； • 主业整体品牌与分品牌的共性和个性逐步理顺； • 白沙品牌的运作及管理被行业所认可； • 部分消费者对品牌有一定的认知和理解，形象塑造初显成 效； • 企业的运作思路和整体竞争力进一步加强； 以上主要还是依赖企业自身正确的观念、决策、管理和执行。 前言 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 工作自评工作自评 工作自评工作自评 作为企业营销管理顾问型广告公司，或者说是“外脑”，在 所有的 （或大或小）工作过程中我们一直坚守“一个中心一个中心，， 一个中心一个中心，， 两个原则两个原则” 。。 两个原则两个原则 。。 一个中心是一个中心是：品牌战略的长远目标是我们工作所向：品牌战略的长远目标是我们工作所向；； 一个中心是一个中心是：：品牌