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行銷企劃案實務個案 SONY化妝品行銷企劃書 前言 本案企劃精神 本案整體企劃概念 現階段化妝品市場環境分析 市場分析 消費者分析 商品分析 本公司定位分析 競爭分析 問題點與市場機會 問題點 市場機會 解決問題點的方案 「SONY化妝品保養系列」第一階段宣傳戰略重點 引起並加強對SONY化妝品品牌之信任度與關心 鞏固購買點及SONY化妝品普及化 廣告預算 促銷活動 廣告製作費預算 廣告媒體運用 SONY化妝品創意化妝促銷企劃書 化妝品新商品上市行銷企劃 SONY產品說明會要項明細 企業體說明 商品特性說明 廣告商品的銷售狀況 廣告商品的通路狀況 促銷策略 廣告策略表現方式要項說明 由聯廣聽取說明會後，收集相關資料，擬定廣告計劃策略及策告表現方式。 提案內容包括項目 修正案 廣告計劃與廣告表現確認項目 平面製作物製作執行 立體製作物製作執行 沐浴乳產品行銷企劃 前言 市場態勢分析 市場競爭態勢 目標市場 商品定位 商品策略 訂價策略 通路策略 推廣策略 行銷預算 行銷時間 洗衣乳產品行銷企劃 前言 市場分析 市場競爭態勢 目標市場：家庭用、單身貴族、洗衣店 產品策略 訂價策略 通路策略 推廣策略 企業行銷業務輔導市場企劃案 企業診斷與輔導鬼理制度 企業接受企管診斷與輔導的動機 企業行銷診斷流程圖 企業經營行銷企劃管理流程圖 企業經營企劃成功的秘訣 行銷制度指導企劃案 前言 業務員管理制度及獎金制度建立 行銷表格填寫技巧 行銷企劃制度建立 擬派顧問名單 顧問服務費用及付款方式 企管顧問業務行銷企劃案 市場分析 定位 目標市場 產品策略 訂價策略 通路策略 推廣策略 市場經營策略企劃書 前言 策略規劃內容 輔導改善內容 銷售計劃 總進度日程預定表 國際行銷制度指導企劃案 前言 國際貿易專業人才訓練講座 國際貿易管理制度建立 國際行銷策略擬定 擬派顧問名單 顧問服務費用及付款方式 國際貿易管理制度設計與國際行銷策略擬定時間及進度 營業人員教育訓練企劃書 訓練宗旨 課程內容概要 上課日期 研修方法 費用與付款方式 場地 第一次日程時間表 講師陣容 飲料市場行銷企劃 行銷目標 市場競爭態勢分析 目標市場 行銷組合4P策略 行銷功能成本分析 行銷稽核 果汁飲料市場行銷企劃書 市場競爭態勢 目標市場 市場區隔 商品定位 商品策略 定價策略 通路策略 推廣策略 素食餐飲業行銷企劃書 前言 市場研究 目標市場 市場區隔 商品定位 市場定位 消費者分析 速食連鎖店行銷企劃 前言 市場分析 市場競爭態勢 目標市場 市場區隔 產品生命週期 定價策略 通路策略 推廣策略 行銷預算 行銷時間 家電市場行銷企劃 前言 行銷策略概略流程 行銷策略內容說明 行銷目標 市場競爭態勢與市場 分析 目標市場 市場區隔 市場定位 商品策略 商品定位 定價策略 通路策略 推廣策略 行銷預算 行銷時間表 結論 電磁盤產品行銷企劃書 前文 市場競爭態勢 目標市場 市場區隔 商品定位 產品的4P PC個人電腦行銷企劃案 市場研究 競爭態勢 市場規模 目標市場 市場區隔 商品定位 市場定位 商品策略 訂價策略 通路策略 推廣策略 語言電子字典行銷策略 市場分析 市場競爭態勢 目標市場 訂價策略 通路策略 推廣策略 電子筆記本型個人電腦行銷企劃書 目標 市場競爭情形 目標市場 市場區隔 商品定位 SWOT分析 定價策略 行銷通路 推廣策略 個性化家具行銷企劃案 市場調查 本產品特色 價格分析 行銷策略 銷售通路 汽車市場行銷企劃案 前言 市場競爭態勢 市場經營策略 商品定位：（訴求點） 目標市場 市場區隔 市場定位 商品策略 訂價策略 通路策略 推廣策略 執行時間 香煙市場行銷企劃案 目標市場 市場區隔 市場 本公司分析 商品策略 定價策略 通路策略 推廣策略 銀行業務行銷企劃案 活動主題 主題選定理由 活動目標 活動期間 業務行銷目標 活動計劃表 圈會開會狀況 活動經過 成果檢討 有形成果 無形成果 標準化 開放進口前，國產菸人口比例： 開放進口後，洋菸品牌佔有率： 開放進口前後，游離人口之異動比例： 1.廣告： 3.公關： 圖2-1 歷年來PC品牌佔有率圖 表一：國內汽車工業的發展表 表三：國內各汽車廠與國外汽車廠合作情形說明 高價位車級區隔（100萬元~） 中價位車級區隔（61萬~100萬） 低價位車級區隔（21萬~60萬） 種類 約63種（小） 約74種（中） 約98種（大） 大小 中高 中低 較低 年齡 高 中高 中低 所得 上 中上 中下 設會階層 高享受 中上 普通 生活方式 品質 服務 經濟 追求利益 高 中 低 忠誠度 SAAB、保時捷911、BMW750iL、富豪240、Scorpio Ghia 日產SE-R