产业经济学第二章 规模经济与范围经济.pdf

产业经济学产业经济学 第二章 规模经济与范围经济 产业经济学 本章主要内容本章主要内容 1、规模经济与范围经济的概念 2、企业适度规模理论 33、多元化与范围经济的关系多元化与范围经济的关系 产业经济学 什么是马歇尔冲突？？ 马歇尔冲突马歇尔冲突：规模经济与完全竞争不完全兼容规模经济与完全竞争不完全兼容 2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心， 19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔集团全球 营业额实现1243亿元（182亿美元），品牌价值812亿元，自2002年 以来连续以来连续88年蝉联中国最有价值品牌榜首年蝉联中国最有价值品牌榜首。 名牌战略阶名牌战略阶段 国国际化战略阶化战略阶段 （1984年—1991年） （1998年—2005年） 做强冰箱 多元化战略阶段 全球化品牌战略阶段全球化品牌战略阶段 （1992年—1998年） （1984年—1991年） 做大做多家电 基基础 全球市全球市场品牌品牌 产业经济学 熟知的海尔产品 1984-1991 电冰箱 1991电冰柜、空调（制冷家电） 1995制冷家电、洗衣机、微波炉、热水器 88电熨斗电熨斗 1997彩电、VCD （黑色家电） 1997整体厨房、整体卫生间（家居设备行业） 海尔手机海尔手机、海尔电脑海尔电脑、海尔兄弟动画片海尔兄弟动画片、海尔兄弟奥运图书海尔兄弟奥运图书 ——几乎涉足所有家电产品 产业经济学 海尔工业制造 跨度更大的行业 具模具 行业跨度更大的行业 1999.6工业机器人 海尔药业海尔药业、、海尔商务旅游海尔商务旅游 1996.6智能电子 2000 丰彩印刷（合资） 种钢材特种钢材 2001 入主青岛商业银行、控股 2001.4新材料（工程塑料） 鞍山信托、长江证券青岛海尔保 险代理公司 2001海尔物流、智能玩具 产业经济学 第一节 规模经济与范围经济的概念 规模经济与规模不经济 规模经济 (economies of scale)是指当生产或经销单一 产品的单产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的 单位成本时而导致的经济。 袋子数量袋子数量 （（个个）） 500500 价格（元） 7.2 5.4 4.6 4.0 产业经济学 一般以边际成本和平均成本的关系来区别规模经济和规模不 经济经济。。 边际成本:增加一单位 平均成本平均成本=TC/QQ