市场结构分析.pdf

市场结构市场结构市场结构市场结构 市场结构是对某市场结构是对某市场结构是对某市场结构是对某一一特定产业内部竞特定产业内部竞特定产业内部竞特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市争程度和价格形成产生战略性影响的市争程度和价格形成产生战略性影响的市争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征场组织的特征场组织的特征场组织的特征。。。。 市场结构市场结构市场结构市场结构  集中度集中度  产品差别化产品差别化产品差别化产品差别化  进入壁垒进入壁垒进入壁垒进入壁垒 集中度集中度集中度集中度  一一般集中度般集中度般集中度般集中度  市场集中度市场集中度 一一般集中度般集中度般集中度般集中度 一般集中度是用来表示在整个国民一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中经济或全部企业的经济活动中经济或全部企业的经济活动中经济或全部企业的经济活动中，，，，最大的最大的最大的最大的 若干家企业所占比重的指标若干家企业所占比重的指标若干家企业所占比重的指标若干家企业所占比重的指标。。 衡量市场集中度的指标衡量市场集中度的指标衡量市场集中度的指标衡量市场集中度的指标  绝对集中度指标（绝对集中度指标（CRCR ）） nn  相对集中度指标（基尼系数）相对集中度指标（基尼系数）  HIHI指数指数  RIRI指数指数  熵指数熵指数熵指数熵指数  CCICCICCICCI指数指数指数指数 集中度的测量程序集中度的测量程序集中度的测量程序集中度的测量程序  限定市场（或产业）的范围限定市场（或产业）的范围  确定具体的规模变量确定具体的规模变量确定具体的规模变量确定具体的规模变量  确定具体测定集中度的统计方法确定具体测定集中度的统计方法确定具体测定集中度的统计方法确定具体测定集中度的统计方法 影响市场集中度的主要因素影响市场集中度的主要因素影响市场集中度的主要因素影响市场集中度的主要因素  垄断动机垄断动机  国家政策与法制因素国家政策与法制因素国家政策与法制因素国家政策与法制因素  市场变化市场变化市场变化市场变化 市场集中度与广告密度的关系市场集中度与广告密度的关系市场集中度与广告密度的关系市场集中度与广告密度的关系 中等集中度的产业比高或低集中度中等集中度的产业比高或低集中度中等集中度的产业比高或低集中度中等集中度的产业比高或低集中度 的产业具有更高的广告密度的产业具有更高的广告密度的产业具有更高的广告密度的产业具有更高的广告密度。。 影响中国工业集中度的因素影响中国工业集中度的因素影响中国工业集中度的因素影响中国工业集中度的因素  传统的资源配置格局的制约传统的资源配置格局的制约传统的资源配置格局的制约传统的资源配置格局的制约  现行体制及政策的影响现行体制及政策的影响现行体制及政策的影响现行体制及政策的影响 产品差别化产品差别化产品差别化产品差别化 产品差别化是指同产品差别化是指同产品差别化是指同产品差别化是指同一一产业内不同企产业内不同企产业内不同企产业内不同企 业生产的同类商品业生产的同类商品业生产的同类商品业生产的同类商品，，由于在质量由于在质量由于在质量由于在质量、、款式款式款式款式、、 性能性能性能性能、、、、销售服务销售服务销售服务销售服务、、、、信息提供和消费者偏信息提供和消费者偏信息提供和消费者偏信息提供和消费者偏 好等方面存在着差异，从而导致产品间好等方面存在着差异，从而导致产品间 替代的不完全性的状况。替代的不完全性的状况。 产品差别化的形成原因产品差别化的形成原因产品差别化的形成原因产品差别化的形成原因  产品的物理特性产品的物理特性产品的物理特性产品的物理特性  买方的主观印象买方的主观印象  销售的地理差别销售的地理差别  销售服务的差别销售