管理经济学 案例一：企业经济利润的来源.pdf

IInttrodductition 管理经济学 案例一：企业经济利润的来源 目录目录 一、、什么是超额利润什么是超额利润？？ 超额利润超额利润 （（SuperSuper-normalnormal ProfitProfit ））是指是指 其他条件保持社会平均水平而获得超过市场平均 正常利润的那部分利润，又称为纯粹利润或经济 利润。 超额利润的源泉超额利润的源泉 《《管理决策经济学管理决策经济学》》认为超额利润的来源认为超额利润的来源：： 1. 创新 2. 风险 3. 不完全竞争 除此之外超额利润的来源： 除此之外超额利润的来源： 1. 供不应求产生的超额利润 22. 成本领先战略成本领先战略 3. 速度经济和精工经济 4. 企业家才能家才能 11.供不应求产生的超额利润供不应求产生的超额利润 自由竞争市 景气度高峰来临 场中供需会自动调 时时，需求急剧上升需求急剧上升，萧萧 节，当出现超额利 条期大幅降低的产能使 润时，其他竞争者 供需产生巨大落差供需产生巨大落差，形形 迅速加入迅速加入，供需平供需平 成严重的供不应求。这 衡很快恢复正常， 时产品价格大幅上涨， 超额利润消失超额利润消失。。 销售火爆，企业获得远 高于市场平均水平的超 额利润额利润。 22.成本领先战略成本领先战略 成本领先战略也称为低成本战略，是指企业通过 有效途径降低成本有效途径降低成本，，使企业的全部成本低于竞争对手的使企业的全部成本低于竞争对手的 成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优 势的一种战略。 当成本领先的企业的价格相当于或低于其竞争厂 商时、它的低成本地位就会转化为高收益。 成本领先战略的成功取决于企业日复一 日地实际 成本领先战略的成功取决于企业日复 日地实际 实施该战略的技能。 22.成本领先战略成本领先战略 沃尔玛是这方面的优秀代表，优秀的管理、庞 大的规模、先进的信息系统、近于苛刻的成本控制， 造就了沃尔玛的经营宗旨——“比竞争对手更节约开 支支”” 。 沃尔玛的成功得益于这个简单而又平凡的道 理理——“天天平价天天平价”。。 33.速度经济和精工经济速度经济和精工经济 “速度经济速度经济”指那些可以迅速满足用户需求指那些可以迅速满足用户需求 的企业，将获得超额利润。比如英特尔，比如微软， 那些引领行业革命的企业，挣到的就是速度经济。 思科CEO钱伯斯在谈到新经济的规律时说：“现 代竞争已不是大鱼吃小鱼代竞争已不是大鱼吃小鱼，，而是快鱼吃慢鱼而是快鱼吃慢鱼。。”这就是这就是 快鱼吃慢鱼法则。 33.速度经济和精工经济速度经济和精工经济 “精工经济”日本、德国是这方面的代表，他们 制造出来的很多东西都是制造出来的很多东西都是全世界最好的世界最好的。生产的产品都是产的产品都是 精工，精益求精，臻于完美，难以超越，所以他们就可以 收取更高的价格。 44.企业家才能企业家才能