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美媛春媒介分析及推荐 2002年8月 目录 • 背景资料 • 媒介作业及媒体特性 • 十大市场媒介介绍及推荐 • 杂志媒体介绍及推荐 • 户外媒体介绍及推荐 背景说明 • 投放产品：美媛春秋冬膏霜类 • 目标受众：18-35岁女性（有相对固定的工作和收入，懂得适当装扮自 己，是量入而出的理性消费者） • 分析地区： 广东（广州、深圳、中山、东莞、惠州、韶关、肇庆） 广西（南宁、柳州） 浙江（杭州、温州、宁波） 四川（成都、德阳、西昌、泸州、宜宾、内江、乐山、攀枝花、自贡） 山东（济南、青岛、淄博、潍坊、日照、威海、烟台、临沂、聊城） 辽宁（沈阳、大连） 河南（郑州） 云南（昆明） 湖北（宜昌） 湖南（长沙） • 分析媒体：电视、报纸、杂志、户外 • 数据来源：CSM央视索福瑞和 CTR 媒介作业及媒体特性 说明 1. 概念 - 广告活动中的媒介作业 2. 媒介作业在行销中所扮演的角色及所起的作用 3. 媒介种类与特性 - 电视、报纸、广播、杂志、户外和因特 网等 概念 - 广告活动中的媒介作业  是广告作业内容之一。是对消费者提供品牌讯息的主要手段。  媒介作业包括计划与购买。媒介计划是指在约定费用范围内如何将 广告内容有效地通过媒介传递给目标对象的计划。 媒介策略 媒介目标 媒介投放计划 对谁传播 在哪些地区投放 设定媒体角色及 根据策略制定 投放日程表 所需要达成的目 媒介载体选定 投放多少量 标 媒介执行方案 如何运用媒体 的建议 （类别/载体/单 元） 预算运用的优先 顺序 媒介作业在行销中所扮演的角色及所起的作用 媒介是广告活动的最主要组成部分之一。因为广告是行销活动的重要环节， 而且媒介费用占整体预算的不少比例，所以市场行销成功与否很大一部分 有赖于正确和出色的媒介计划和实施。 行销（4Ps） 商品 广告目标 媒介 者 费 消 价格 创意目标 策划 销货 媒介目标 购买 促销 竞争对手 媒介种类与特性  大众媒体 报纸 [ 类 分 的 体 媒 告 广 杂志 广播 电视  促销媒体 户外广告 交通广告 ]