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整合推广策略思考
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communications strategy
th
10 ,may 2008
CoConteentss
1 项目及竞品分析 4 定位语及VI表现
1.区域市场分析Harmonious analysis
2.项目地块分析case analysis 1.主题定位语topic slogan
3.竞品状况分析special case analysis 2.VI表现 VI
2 客群分析 5 推广策略
1.价值价值分析析value analysis
2.客群界定Customers scoping 1.策略思考strategy reserch
3.客群分析customers analusis 2.推广策略promotion strategy
4. 隐性价值recessive value 3.媒介组合compose media
3 项目定位 6 阶段战术安排
1.生活方式提炼life style 1.推广节点promotion site
2.建筑风格研究building style 2.推广节奏promotion rhythm
3.显性价值提炼obvious value 3.战术安排strategic constitution
3.费用预算cost budget
4.项目定位pposition
Project Competer analProject Competer analysissis
一、项目及竞品分析
1 区域市场分析
2 项目地块分析
3 竞品状况分析
1-1.区域市场分析
Harmonious analysis
About WYHAbout WYH
/关于未央湖/
未央湖发展的三个阶段
阶段一：源起
事件：1995年，未央湖开凿，1996年未
1995~2000 央湖游乐园正式对外开放，多家度假休闲酒
店相继开业店相继开业，未央湖地区自此得以发展未央湖地区自此得以发展。
1-1.区域市场分析Harmonious analysis
About WYHAbout WYH
/关于未央湖/
未央湖发展的三个阶段
阶段二：高潮
事件：多家房地产公司以未央湖为中心
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