媒介经营的环境分析.pdf

•媒介经营的环境分析 •媒介与环境：  媒介的发展是一个系统工程，考虑媒介的生存发展环境 是进行媒介经营的前提条件。  由于媒介行业的特殊性，其对宏观环境比其他行业更具 依赖性。制定媒介战略时必须对其所处的宏观环境进行详细 的分析。  分析媒介经营环境的意义在于评价这些因素对媒介战略 目标和战略制定的影响。 •媒介生态：  借用大自然的生态，指物种的生老病死，发展、淘汰、 竞争、平衡等自然界中的法则。如政治生态、社会生态等。  媒介生态：  ——媒介作为社会的一部分，与其他的社会体系互 动，与其他的媒介互动，也受到政治、经济、文化、科技、 竞争等外在环境的影响。 •媒介环境  ——指决定或者影响媒介的生存与发展的外部 环境和内部环境的总和。  所谓外部环境，指存在于媒介组织周围，影响媒介发展 的各种客观因素与力量的总和。其包括媒介的宏观环境和微 观环境两方面。任何媒介组织的生存和发展必须以外部环境 为条件，以内部环境为基础去安排媒介的经营管理活动。  •媒介经营环境的构成 1. 媒介经营的宏观环境 2. 媒介经营的产业环境 3. 媒介经营的微观环境 媒介经营的宏观环境：  1、媒介经营的宏观环境包括：  政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学 技术环境和社会文化环境。  （P--political, E--economic, S--social and cultural, T--technological ）  2、政治的、经济的、人文的环境在不同的历史时期显示出 不同的特点。如何认知、把握、适应环境的变迁，理解当今 世界和国内大气候对我国媒介的影响，是媒介经营者必须深 入思考的问题。 •1 ）政治法律环境  指影响媒介管理过程中所面临的各种政治制 度、政治体制、政治形势、政治方针政策、法律体 系等外部影响因素。其中政治因素的影响最大。 •政治与媒介的关系 1. 政治与媒介互利互为。在媒介与政治之间，政治需要主流 媒体作为其代言人，媒介是政治的代言人，政治利用媒 介、控制媒介，同时也扶持媒介。 2. 政治领域的资讯是主流媒体的重要资讯来源，并构成媒介 强大的影响力。而且媒介通过政治获得许多优惠政策。 政治制度与媒介管理  1）国家的政治制度决定其经济制度，进而影响媒介的经营 管理。  －－媒介业的所有制，决定了媒介管理的方式和范围。  如：美国信奉市场的自由竞争，其大众传播以自由主义 传播制度为主，强调市场竞争，以盈利为目的，它的媒体多 为私立的商业性的。  各国对广播电视媒介干预程度不同，大致分成三种类 型：国家管理型、公营管理型、私营管理型。  •政府介入市场运作的手段：  1、制订法规  2 ）优惠待遇  3 ）补贴政策  4 ）赋税手段  国家对媒介的管理政策，如税收优惠、政策保护，对 民间资本及外资进入媒介领域的限制等。  （默多克进军中国市场的障碍、凤凰落脚香港的原因）  如：  《国民经济与社会发展“九五”规划和2010年远景目标纲 要》中对广播电视的发展提出要求：加快广播电视覆盖网的 建设，实现广播电视覆盖率分别达到85 ％和95 ％的目标。  1988年“一业为主，多种经营”方针的提出，组建媒介 集团过程中政府的行政干预、2002年对地市级报纸的整顿 等。  国家管理部门对医药广告的取缔，对媒介经营的影响；  《广告法》对广告播出时间的规定等。 法律制度与媒介经营：  法律是社会控制的主要手段。  －－与文化产业、大众传播、新闻和信息产业相关的法律及其制 度，对媒介组织的经营管理活动起着规范的作用。  如：国家广电总局对电视剧内容的限制，对新闻语言的 规定，《广告法》的出台等对媒介经营的影响。  对法律起着补充作用的国家行政管理条例也会对媒介经 营产生