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豪 门 盛 宴
— 尊 贵 . 文 化 . 生 态 年 —
2007全年整合公关推广策略方案
目目 录录
11 项目概述
2 项目策略项目策略
3 战略部署
44 执行系统执行系统
项项 目目
概概述述
项目
概述概述
公关主题:豪门盛宴——远洋传城2007尊贵• 文化•生态年
时间跨度:2007年1月至2007年12月
公关目标:
提升“远洋”品牌亲和力和美誉度;
利用公关活动直接拉动 “远洋传城”的销售量 ;
利用公关活动直接拉动 远洋传城 的销售量 ;
张扬“远洋传城”的品牌形象;
营造社区氛围,表达人文关怀与生活理念;
创建可持续经营的公关项目, “远洋”这一品牌得以长远发展。
项 目 要 素
活动定位
尊尊贵
(两宜论坛、内部认购、开盘仪式)
文化
(豪宅文化展、奢侈品拍卖会、音乐电影节)
生态
(中秋生态晚会、有氧运动、DV大赛
项目构成模型
活动策略切入点定位
我们着力从国际的、区域的、 打造区域优势
自身的三位一体的整合营销 (两宜论坛)
传播策略,从内而外,从点
至面楼盘品牌形象以及品牌
核心竞争力。
品牌占位优势品牌占位优势
(世界豪宅文化展)
品牌自身占位优势品牌自身占位优势
(开盘仪式)
项目构成模型
项目
概述概述
远洋传城,作为远洋集团在中山地区最大楼盘规划,目标客户群锁定在“都市
新兴阶层”--即精神、有一定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层 。
新兴阶层 即精神、有 定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层 。
与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同的是,这是一群务实而
时尚 ,追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群 ,其年龄在30~ 45岁
时尚 追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群 其年龄在30 45岁
之间,工作地点主要以城市新区的为主,但毗邻旧区,覆盖整个中山市核心地位。
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