上海大悦城调研报告分析.pdf

上海大悦城调研报告分析 - 3. 20 – 活动概述 • 活动日期 ： 2010年3月18日 • 活动时间 ： 7:30pm – 10pm • 活动流程 ： 19:15 嘉宾签到 19:30 嘉宾入席 20:00 晚宴开始 20:30 播放走秀片断 21:00 调研提问，发放调研问卷 22:00 活动结束 • 活动地点 ： 新天地Shanghai Tang Cafe • 出席嘉宾 ： 25至35岁为主，共计出席39人，其中女性35人，男性4 人，多以各行业时尚人士为主。 • 推广部具体职责 ： 活动概念及执行方案制定 嘉宾名单制定及邀请 邀请信息发放及RSVP 活动现场搭建管理 活动现场嘉宾管理 活动现场流程执行 活动后续整理跟进 活动目标 • 邀请上海大悦城目标客群出席（25–35岁，女性为主） • 通过互动交流，进一步了解上海目标市场的生活喜好 • 了解潜在消费者的消费习惯及平均消费 • 了解上海市场目标消费群体的消费偏好 现场执行 • 5pm 相关工作人员到达现场，与场地方进行最后沟通，明确服务要求 • 5:30pm 主持人到达现场，活动流程最后确认 • 6pm 现场搭建完成，音响及投影设备最后调试 • 6:30pm 主持人最后彩排，上海大悦城团队到达现场 • 7pm 嘉宾陆续抵达，工作人员接待寒暄 • 7:30pm 嘉宾正式入席，大悦城团队入席 • 7:45pm 主持人开场，三位嘉宾心路历程分享 • 8pm 正式开席 • 8:30pm 走秀片段播放 • 9pm 现场调研提问I • 9:30pm 现场调研提问II • 调研问卷发放 • 9:45pm 调研问卷收回，主持人宣布晚宴结束 • 10:15pm 发放礼物，晚宴圆满结束 嘉宾选择及出席 • 根据此次活动的目标，推广部对于嘉宾邀约做出选择，并根据上海大悦城的目前定位邀 请了40名贵宾出席当日的活动，其中女性36名，多以时尚产业相关工作者为主，包括品 牌经营者、资深媒体人、时尚评论家、设计师、造型师、自由职业者等，当天出席人数 为39人，出席率达到99%。 参与调研人数 30人 男女比例 女26人 / 男4人 年龄分布 25-28岁7人 / 29-32岁16人 / 32岁以上7人 婚姻状况 未婚22人 / 已婚8人 城市了解 其中20人在上海出生长大，10人在上海居住超过5年以上 交通工具 除10人自驾车外，其余20人多以轨道交通及出租车为出行代步工具 关注媒介 时尚类、财经类 、地产类 、生活娱乐类 、旅游类 、时事新闻类