营销战略决策技术与模型.pdf

至得 1 一、市场营销的哲学观察： 市场营销的定义： 市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销 和分销的规划及实施过程，目的是创造能实现个人和组 织交换。 2 二、何谓营销战略？ 营销战略是在动态的市场和公司环境内作出明确的营销决策。在特定的 时间和限定的资源范围内，通过系统的程序获得市场定位、生存、成长 和可持续的竞争优势。 三、何谓战略管理？ 1、战略管理可以定义为：制定、实施和评价使组织能够达到 其目标的，跨功能决策的艺术与科学。 2、战略管理阶段 ： 战略制定 战略评估 战略实施 3 四、三种无法学习的策略模式：