香皂市场研究报告.pdf

香皂市场研究 2002年09月 上海南京重庆济南 内容提要 研究目标及方法 主要发现 品牌表现 广告效果评估 六神两款香皂比较 香皂消费行为与态度 结论 2015-6-9 2 研究目标 主要研究目标： 描述六神香皂在研究区域内的市场表现 理解电视广告的作用方向与程度 测量消费者对六神两款香皂的接受程度 2015-6-9 3 研究方法（定性研究） 消费者座谈会 研究对象：18-49岁女性 六神香皂使用者 六神浴露使用者 非六神使用者 2015-6-9 4 研究方法 （定量研究） 研究地区：上海、南京、重庆、济南 其中上海是无广告投放地区作为其它三个城市的参照 数据采集方法：定点访问 研究总体：18-49岁市区居民，香皂产品购买决策者 样本量：每个城市400，共1600 其中前300人为随机抽取的样本，后100人为追加样本 样本配额：六神香皂使用者不少于100人 对非追加样本，按人口分布比例规定年龄配额 2015-6-9 5 品牌表现 品牌表现 品牌市场表现 使用满意度 品牌形象认知 2015-6-9 7 品牌市场表现 舒肤佳、力士、夏士莲三大品牌垄断了整个香皂市场的近 70%的份额。六神目前处于第二集团的前列。 六神香皂显示出市场份额高于心理份额的态势。 已有品牌基础对香皂新产品试用支持较大 六神目前在香皂类别知晓上仍不足 2015-6-9 8 品牌市场表现 与三大品牌相比，六神香皂在知名度和试用转换率上 还存在较大的空白。 在上海及南京，六神距离三大品牌较远，同时还受到 来自同一层次竞争品牌的威胁。 在济南和重庆，竞争者力士和夏士莲相对较弱，六神 的市场地位有进一步上升的空间。 2015-6-9 9 品牌市场表现 （总体） % 心理份额总和：82% 35 市场份额总和：69% 舒肤佳 市 30 场 份 25 额 | 20 力士 使 其它香皂品牌 夏士莲 用 15 量 占 10 六神 有 率 5 白丽 0 强生