包装平面视觉设计概述.pptVIP

包装平面视觉设计 ;一、文字的类型 1、品牌形象文字 2、广告宣传性文字 3、功能性说明文字;1、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常需要精心设计。;;2、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称。 ; 3、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项等 ;二．字体设计的原则 1、突出商品的特征 　　;2、注重文字的识别性 在进行字体设计时，装饰应在标准字体的基础上，不可纂改文字的基本形态。;3、加强文字的艺术性 　 在符合商品的属性特点前提下，将字体设计得个性鲜明，形式感及美感兼而有之。;第二节 图形设计要素;二、图形的表现形式;;;;2、个性鲜明 当一个包装拥有与众不同的图形设计，它也就能避免市场上存在的包装“雷同性”现象，而从拥有众多竞争品牌的货架上脱颖而出。　　　;3、审美性强 一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，它带给人们的必须是美好而健康的感受。;第三节、色彩设计 色彩的特征 色彩的基本知识 色彩的对比关系 色彩的应用规律 ; 色彩的应用规律 1、包装色彩要与商品内容相统一 2、包装色彩要与图形相统一 3、包装色彩要与市场定位统一;;一、构成原则 1、统一性 　　　要确定好一种构成基调，所有视觉要素的构成都向这一基调看齐，使包装呈现出一目了然的整体感。;2、主次兼顾/协调性 　　　在包装视觉要素的整体安排中，应紧扣主题，突出主要部分，次要部分则应充分起到陪衬作用，这样各局部间的关系就得协调统一。;;4、生动性 　　　在构成时增加一些变化，打破过于单调的局面，使构成关系生动活泼、新鲜明朗。;二、构图的基本形式 　　 1、垂直式 　　　 　　　;;2、水平式;3、对称式　　　;4、三角式　　　;;6、周边式 　　　;;7、格律式 　　　;8、重叠式 　　　;9、散点式 　　　;;;;;;;;;;;;;;;;;传统民俗概念;;礼仪概念;;形态概念;