零点集团品牌价值研究模型.pdf

零点集团品牌价值研究模型零点集团品牌价值研究模型 什么是品牌？ 这是什么? 什么是品牌？ 这又是什么? 什么是品牌？ • 品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。 • 品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符 号或设计，或者是它们的组合，其目的 是识别某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服 务区别开来。 品牌的作用是什么？ 识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它 竞争对手。 信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的 所有信息都浓缩地体现出来。 品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证， 并提供消费者所期待的稳定的利益。 附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值