绿色消费的影响因素研究.pdf

環境與管理研究第十一卷第一期(2010) 綠色消費的影響因素研究 P77-P99 綠色消費的影響因素研究 ＊ 吳欣靜 南華大學環境管理研究所 業界教師 陳中獎 南華大學管理學院 教授兼院長 摘 要 為了減少消費行為對環境的破壞，許多國家開始推動綠色消費的觀念，而綠色 消費的推行必須要有讓消費者辨識產品是否對環境有益的環保標章。為了瞭解綠 色消費的現況，本研究以綠色採購為操作性定義，探討消費者對環保標章產品的 購買會受到哪些因素的影響。 研究結果顯示，受訪者購買過環保標章（Green Mark）產品比例為 58.7％，節 能標章（Energy Label）產品為 34.9％，回收標誌（Recycling Label）為 85.8％；以 回收標誌（Recycling Label）的比例最高，節能標章（Energy Label）的比例最低。 為了評估消費者對環保標章產品的購買是受到哪些因素影響，透過 logistic 迴歸分 析的結果顯示：消費者對環保標章產品的購買會受到標章資訊來源（媒體宣傳效 應）、標章認識度、產品品質、產品通路、願付價格、婚姻狀況、收入、年齡與 標章偏好的影響。 關鍵字：綠色消費、環保標章、條件評估法、擴散理論、羅吉斯迴歸 ___________________________________ *通訊作者：吳欣靜 Email：cindysedna@.tw 77 環境與管理研究第十一卷第一期(2010) 綠色消費的影響因素研究 P77-P99 The study of factors affecting green consumption Hsin-Ching Wu Industrial Teacher, Graduate Institute of Environmental Management,