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第十八章 市场营销管理中的模型 本章主要介绍在市场营销管理中国内外学者提出一些模型（主要是一些数学模型）。用 （数学）模型来研究管理中出现的问题，并加以定量的描述，将更具有普遍的理论性。介绍 这些模型只是想通过它们给予广大的读者一个提示：把握住营销管理理论研究的前沿，同时 又是在实践中可以有所得益的一些极其有用的方法。当然，限于篇幅和作为教科书的特点， 这里只能介绍一些较为简单、且较常见的模型，同时并不准备对它们展开进一步的讨论。如 果读者有兴趣，可以自己做更深入的学习和研究。 第一节 市场营销计划的模型 在此，我们定义市场营销战略是由该期环境和竞争条件下的市场营销支出、组合和资源 配置等决策所构成。 1.1 市场营销收益模型 设  = f （p ，p ，…，p ，x ，x ，…，x ，y ，y ，…，y ）= f （P ，X ，Y ） 1 2 m 1 2 t 1 2 s 这里，P = （p ，p ，…，p ）— 营销组合向量 1 2 m