卫军英 整合销传播理论与实务.ppt

整合营销传播Integrated Marketing Communication ;第一讲 序论;;;主要参考书目：; 整合营销传播理论创立者 丹·舒尔茨;汤姆·邓肯进一步提升整合营销传播理论 ;整合营销传播在中国的发展 （卫军英整合传播著作）;第二讲 整合传播理论嬗变 ;第一节 营销传播观念的发展;一、营销传播概念理解：;二、市场营销过程中的营销传播角色;第二节 传统营销传播的困境;一、传统营销沟通的基本形态;二、传统营销传播的共性特征;什么是直线沟通？;如何理解行为第一？;怎样理解信息单纯？;由此而导致的天然不足;三、传统营销面临的困境;第三讲 整合营销传播的兴起;基本观点：  市场营销和营销传播在20世纪最后 10年所面临的严重挑战主要来自两个方 面：其一是全球一体化所导致的全面竞 争格局；其二是信息时代多元选择所形 成的新型传播障碍。种种迹象表明，21 世纪更是如此。 ; ;媒体变化的有关数据：;二、传播成为实现营销的依据; 产品差异化确立方式主要是4P，但是仅仅这样并不能保证消费者认同。认同包含了注意、理解、信任，并且愿意与此达成进一步关系。而这