2003吸尘器报告-家电-慧聪.PPT

第四节 消费者调查  1. 消费者需求分析 被访者背景资料 家用吸尘器产品品牌拥有率、预购率 已有消费者对家用吸尘器的购买行为 已有消费者对现有家用吸尘器使用习惯和产品评价 预购家用吸尘器的消费者行为和预购因素 第三部分　2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 1.　 2003.01-2003.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元　次数：次） 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所 第三部分　2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 2 .　 2003.01-2003.12 平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字　篇数：篇） ? 第二章　品牌竞争静态分析 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所 第三部分　2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 2.　 2003.01-2003.12 平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字　篇数：篇） 3-4月、12月、1月是软文发表的最主要时间，在5月、10月、12月软文字数达到高峰。 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所 第三部分　2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 2.　 2003.01-2003.12 平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字　篇数：篇） 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所 * * 2003年中国大陆家用吸尘器市场 综述分析报告 ? 　目　录　 ? 第一部分 导言 2003年-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景 第二部分 中国大陆家用吸尘器市场概要 第三部分 2003年度家用吸尘器市场综合研究 第一章　2003年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析 　　1. 宏观经济发展状况简析 　　2. 小家电业发展状况简析 第二章　市场总量与市场结构 　　 第一节　市场总量研究 　　1. 中国大陆家用吸尘器产品2003年度产量状况 　　2. 中国大陆家用吸尘器产品2003-2004年度出口状况 　　3. 中国大陆城市家用吸尘器市场总体规模 第二节　市场结构研究 　　1. 中国大陆家用吸尘器市场品牌结构分析 　　2. 中国大陆2003年家用吸尘器产品技术结构分析 3. 中国大陆2003年家用吸尘器区域结构分析 第三节 主要吸尘器品牌概要 ? 　目　录　 ? 第三章　品牌竞争状态分析 第一节　2003年产品与价格竞争研究 1. 品牌主推机型研究 2. 价格策略分析 第二节　2003年渠道状况分析 第三节　2003年平面媒体广告竞争动态分析 1. 硬性广告投放研究 2. 软性媒体传播研究 第四节 消费者调查 1.消费需求分析 2.消费行为习惯分析 第四章　家用吸尘器市场未来走向 第四部分 慧聪建议 一、2004年中国宏观经济发展瞻望 二、2004年家用吸尘器市场商机分析 第一部分　导言 　　本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 一、本报告的市场研究指标 　　为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： ? 品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。 第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景 ? 广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂