公共关系广告宣传.ppt

公共关系广告宣传 学习内容 一、广告历史 二、广告与公共关系广告 三、公关广告与商品广告的区别 四、公共关系广告的类型 五、公共关系广告的设计 一、广告的历史 口头广告 口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 消极作用突出 现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大 1：1：1，金龙鱼 二、广告与公共关系广告 （一）商品广告的含义及特点 （二）商品广告目的 （三）成功广告四要素 （一）商品广告的含义及特点 广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。 广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍 给消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。 特点： 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。 2、广告是非个体的传播活动。 3、广告的直接目的是向公众推销商品。 （二）商品广告目的 1、引起注意 2、留下记忆 3、吸引购买 4、改变消费观念 （三）成功广告四要素 技术：先进、高科技 人性：亲情、友谊、爱情 幽默：回味无穷 环保：社会公益 一句话广告： “我们的维修人员是世界上最清闲的人。” 功能： 传播商品信息，促进商品销售； 树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值； 通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据； 三、公关广告与商品广告的区别 （一）宣传重心不同 （二）宣传方式不同 （三）宣传色彩不同 公关广告与商品广告的区别 四、公共关系广告的类型 1、创造性广告 2、介绍性广告 3、响应性广告 4、心象性广告 5、公益广告 6、赞助广告 7、祝贺广告 8、道德广告 五、公共关系广告的设计 公共关系广告的设计程序 可分为: 确实主题 选择媒体 构思写作三个步骤。 （一）确定主题 1、以建立组织信誉为主题的公共关系广告 2、以公共服务为主题的公共关系广告 3、以经济贡献为主题的公共关系广告 4、以追求特殊事项为主题的公共关系广告 （二）选择媒体 1、广告媒体及其特点 （1）路牌广告 （2）实体模拟广告 （3）包装广告 2、正确选择广告媒体的要求 （1）媒体的特点 （2）广告内容的特性 （3）社会公众的习惯 （4）广告目标的要求 （5）组织自身的实力 （三）构思写作 1、公共关系广告文案的设计 （1）布告体文案 （2）新闻体文案 （3）对话体文案 （4）证书体文案 （5）对联体文案 2、公共关系广告标题的设计 （1）直接诉求试标题 （2）间接诉求式标题 （3）新闻式标题 （4）问题式标题 六、公关广告效果的测定 思考与练习 1、为学校招生工作设计一则公共关系广告。 2、留心某一时期公共关系广告，策划一个公共关系广告文案。 本章结束 * * 近代广告 （报纸） 现在 现代广告 （电视） 脑白金——吆喝起中国礼品市场 ???? 在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一 个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。 成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化 的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫 山泉有点甜”。 “农夫山泉有点甜” 1：1：1，金龙鱼比出新天地 一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。 广告欣赏1：万宝路香烟广告 广告欣赏2：四川百年老窖古锦纯 广告欣赏3：绝对伏特加 广告欣赏4：伟嘉猫粮 广告欣赏5：奥克斯空调 广告欣赏6：雀巢宝路糖 主观性强 客观性强 表现方式 公众---产品---企业 公众---企业---产品 影响模式 商业色彩较浓 公众色彩较浓 传播色彩 直接促销 间接促销 营销功能 “买我”： 卖产品、做生意 “爱我”: 交