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慈善组织在“微媒体”时代中的社会公信力重构研究 　　【摘 要】随着全球信息一体化进程的推进，人们的生活和交流方式产生了巨大变化，网络的发展使人们渐渐进入微时代。微媒体的出现对社会各界来说，既有机遇也有挑战，对慈善组织亦是如此。要如何把握机遇，应对挑战，成为我们普遍关注的问题。微传媒对于信息不加过滤的飞速传播，随之而来的是慈善组织社会公信力缺失的现象频频发生。公信力是慈善组织存在的合法性基础，是影响慈善捐赠和慈善形象的重要因素，关系着慈善事业的持续发展、慈善文化的弘扬和社会建设的有序推进。在这个微媒体已然成为主要传播方式的时代，要维持慈善组织的生存和发展，社会公共信力的重构是必然的趋势和选择。　　【关键词】微媒体；慈善组织；公信力；重构　　在“微媒体”已然成为如今信息的主流传播方式的大背景下，慈善组织在民众中的影响力虽甚于以前，但本身机制引发的发展缺陷也更加凸显，既有机遇更有挑战。我们不能片面地定义“微媒体”的好坏，如何准确把握“微媒体”时代的背景，把握机遇，正视挑战，如何利用微媒体重塑慈善组织缺失的公信力才是我们目前最应该解决的难题。　　一、机遇与挑战：“微传媒”时代下的慈善组织　　如果把许多个微小的博客所组成的信息传播网络看作一种媒体，这种媒体的规模已经到了我们不可忽视的程度，且与所有传统媒体不同。我们把这类由许多独立的发布点构成的网络传播结构，叫做“微媒体”。简而言之