网络营销策划书(共2篇).docVIP

篇一：网络营销策划廿（完整） 南京桂花鸭（集团）有限公司网络营销策划书 班级：XXX姓名：XXX学号：XXX 一、 公司简介 南京桂花鸭（集团）有限公司坐落在素有城市翡翠之称的紫金山脚下，是江苏省禽类 加工行业著名的地方品牌企业，也是江苏省农业化经营重点骨干龙头企业，经过儿十年 的风雨洗礼，（集团）公司已初步形成了以品牌为核心，集生产加工、批发零售、连锁配 送于一体的产业化格局。目前，在全国50多个城市设立了连锁经营网络，初步形成了 辐射全国的营销渠道。 为进一步做人做强桂花鸭，公司确立了新的发展目标：“创学习型纟R织，建长寿型企 业。”始终以领先变革的精神，锐意进取、不断创新。企业先后获得“全国商业信裨单 位”、“江苏省农业产业优化龙头企业”等多项荣誉。 在市场竞争日益激烈的形势下，南京桂花鸭（集团）有限公司坚持科学发展观，在 传承屮创新，在创新屮发展。公司进一步调整牛产布局，在南京江宁滨江开发区等地 建立了现代化流水线厂房和配送中心，实行信息化管理的新模式，使公司内部管理跃上 了新台阶。同时，（集团）公司率先通过了 “三位一体”管理体系认证，并形成了自己 的经营模式和经营特色，企业获得了长足的发展。公司拳头产品桂屁牌盐水鸭曾荣获“绿 色食品”、“中国商业品牌”、等称号和国家首批原产地标记产品。 当今时代，市场的经济格局正在发生着显著的变化，为适应市场竞争的需要，南京 桂花鸭（集团）有限公司正朝着“百年企业”的发展目标，改革、创新，为“振民族文化， 兴百年桂花”而不断地努力！ 二、 公司FI标 1 ?到2015年，力争销售收入达到10亿元。 将桂花鸭的覆盖而扩展到国际，打造成为国际品牌。（2014年青奥会为公司的产 品宣传和推广提供了良好的机遇，公司需要妥善利用此机会） 三、 网络营销环境分析 市场环境分析 “盐水鸭”，鲜、香、嫩、滑、爽的口味让人回味无穷，但是南京鸭业缺少投入和 扶持。盐水鸭加工企业大都基础设施落后，严重制约了南京鸭业的发展。参加南京鸭 业研讨会的专家和企业发出这样的感慨。 据介绍，南京现冇800家鸭类加工企业，70多家企业规模较大，50多个品牌虽获 得国家绿色产品认证，但是日前仅冇桂屁鸭年产值达4亿元,其他大都年产值在1000 万元左右。有知情人士透露，南京至少有七八成鸭企业仍然停留在传统作坊式生产工 艺，即使个别比较知名的品牌也是以人作坊型手工牛产，不过规模较大罢了 ，落后的 生产工艺和基础设备，无疑制约了产站的规模，成为企业做大做强的瓶颈。 南京市商贸局和南京农业大学专家建议，政府应及早制定南京鸭业的发展规划，加大对 盐水鸭产业的政策扶持和资金投入，改变日前鸭企基础设丿施落后的现状，有能力和资金 的金业不妨带头加大成本投入和增强产胡研发力量。南京桂花鸭公司有关负责人昨也向 记者透露，桂花鸭公司去年成功改制，为企业注入新的活力和资金投入。FI前该公司 已在响水县筹建而积达85亩的生产基地,形成年生产加工能力逾100万只,并斥资购入 一批技术先进的牛产和检测设备。今年还将在南京市区筹建150平方米的旗舰零售店， 加深桂花鸭品牌在市场的冲击力，逐步以南京为中心向周边城市进行深入渗透和轴射。 会上对获得建设桂花鸭有功个人、先进个人的24位同志给予表彰，授予刘慧、冷文斌 等12人“建设桂花鸭有功个人”称号、授予王玉华、王丽丽等12人“建设桂花鸭先进个人” 称号o同时对荣获2010年度“ccfa十佳金牌店长”的陶九华同志；对荣获2009年“年度 质量之星”的马宁等4位同志进行了表彰。 桂花鸭集团有限公司在广大消费者心目中是专业、优秀的鸭成品牛:产商。 3、 竞争分析 南京一家名为“华卤”的鸭企花巨资引进先进的生产设备一氐压真空罐，即传统鸭 子老卤用大缸腌制，而现在用低压真空罐其上卞压力产牛的压差均匀使老卤能充分渗透到 鸭子体内，明显比传统大缸腌制吋间缩短，渗透更均匀、入味。 “满庭芳”刚刚在 浦口区圈地1 .7万平方米，组建新的生产加工基地，并引进技术先进的现代化设备， 如真空呼吸式腌制罐。传统煮制罐凭经验丰富的师傅來判断煮制火候，而现在有新设 备，只要设定怛定温度，定时启锅即可，避免由于人工课判带来的生产口味的变化而 引发的质虽问题。 此外，述有大量卤菜零售商也给企业的发展带来了竞争。 南京桂花鸭集团冇限公司需要使用先进生产工艺，改良传统生产模式，生产出独具特色、 更加受广人消费者欢迎的产品。 4、 消费者分析 南京人最喜爱盐水鸭，因为盐水鸭口味最好乂方便。南京桂花鸭集团真空包装的盐水 鸭；消费者喜欢冇质最安全保障的产品，物美价廉。南京桂花鸭集团公司生产的食品由 于历史悠久、占有一定的优势，更易获得消费者的信任。 南京桂花鸭集团有限公司的产品包装便于携带，是馈赠亲友、走亲访友Z必备佳品。 四、网络营销战略 1、